快要步入2024了，相比去年年底，短剧行业的消息来得尤其“凶猛”，一边是广电总局加强监管、批量下架，一边是平台严控低质短剧投放，一边短剧还在吸引大批影视圈的老资格入局撑场？短剧行业正在经历什么，又将走向何方？今天我们聊聊短剧发展现状、平台动作以及趋势预测，正在考虑入局或者已经入局的个人、剧本方、制作方都可以看看~11月，短剧行业突然蹦到大家眼前，不管你是不是在做短剧，或者之前有没有关注短剧，都会被关于这个行业的消息“炸”到。
11.26 香港著名导演王晶在横店为短剧进行开机仪式
11.29 由高亚麟（饰演《家有儿女》里的爸爸夏东海）担任出品人之一的短剧《失控的爱》开机
12.4 赵本山两位弟子，丫蛋和唐鉴军（饰演《乡村爱情故事》里的谢广坤）饰演短剧《绝世强者》
11.14 快手发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，下架了10余部违规微短剧
11.15 广电总局发文通知，将再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作
11.16 抖音发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》
11.23 抖音不再支持新增代投，包括一对一代投，一对多代投
11. 28 抖音小程序短剧、外跳至其他第三方平台的短剧，都应向短剧类小程序内容库申请并通过审核，方可进行广告投放
11.30 快手拟切断第三方微短剧小程序的商业推广和投放，专注发展基于快手小程序和快手内部链路的原生微短剧生态和商业链路这两年的短剧行业，经历过首波野蛮生长的红利收割后，迎来平台的刹车管控，即便如此，仍然吸引了不少新的重量级入局者。
短剧行业的长续发展，还是需要规范的约束以及各角色方的爱护，正如入局短剧的某影视制作方所说：“行业规范了，有本事的人才有钱赚，这样才是健康的行业生态。”
护城河建起来了！
1、为什么要建护城河？
聊这个问题之前，我们先用一张图弄清楚三种不同的短剧类型，大家可以主要关注小程序短剧和短视频平台短剧的对比。我们平时刷抖音、快手，看到的短剧内容大多属于短视频平台短剧和小程序短剧，前者是官方平台主导监管的分账短剧，后者是在抖快上投流跳转到第三方微信小程序观看的分销短剧。两者都是多为单集时长在2分钟内的竖屏短剧，但制作投入和成品精良度有天壤之别。平台短剧受平台的严格把控和监管，拍摄成本和演员阵容都有一定水平，制作方大多为传统影视公司，注重出品质量。如十二生肖内容负责人、制片人陆添监制产出《胡同儿》《叶穆》等多部快手爆款短剧，内容涵盖古装甜宠、家庭生活等，播放量均破亿。相比之下，小程序短剧则因前期入局门槛低利润高，吸引大批人入局捞金，“野蛮生长”之后，出现大批低质内容扰乱市场秩序，引来广电总局及平台加强监管等一系列动作。因此，肃清小程序短剧内容低质乱象，建起健康内容生态的护城河刻不容缓。然而这并非易事，据平台方相关人士说法，“第三方小程序的技术开发、剧集上架、内容审核都在平台外，平台仅仅是小程序短剧买量、曝光、引流的场地，用户的观看和付费都在第三方小程序上进行。”因此，抖音和快手两大微短剧平台的最新行动，加大了对第三方微短剧小程序广告投放和跳转的治理，让后者无法随意通过广告投放、达人营销等方式获取用户。某短剧行业媒体人说，“想要真正把控微短剧广告投放的主体资质和整体的内容、品质，像快手那样切断第三方跳转，着力建设内部生态是一个好方法。”
2、平台自建短剧生态
12月1日消息称，快手上线了一款独立短剧APP喜番。我们问了问身边朋友的看法，一位平时有追剧习惯的朋友表示：“作为一个不爱看短视频，但是喜欢嗑颜嗑糖追剧的用户，我可能不会下载快手，但是如果别人用过喜番反馈好，我也会被种草下载喜番。”可见，快手喜番在口碑稳定的前提下，有望靠喜番APP深耕短剧赛道，收揽一大波本身不用快手的新用户。而这，只是平台自建短剧生态的缩影之一。一方面，在平台内刷到想看的剧，直接跳转到平台自有小程序或者频道内观看，无需跳出到微信小程序观看，体验更顺滑，另一方面，由于有了独立短剧APP，有想看的剧也可以上APP搜索观看。平台通过自建生态得以完成用户链路闭环，用户的观看、停留、点击、付费等一切行为都是在平台内发生的，平台就可以构建短剧用户画像模型，从而做好针对性的内容推荐，也可以为内容的改善与创新提供参考。而推出独立短剧APP，其实也是平台的短剧业务独立出来，与爱优腾等长视频平台共分市场份额的第一步。平台内闭环，复盘就简单多了，用户在什么节点进行了付费？又在哪里跳出、弃剧？有了这些数据，制作方、品牌才有了优化内容的指向标，创作更符合用户心智的内容，提升品牌合作短剧的转化和付费短剧的转化效率。据快手短剧相关运营同学介绍，快手近期一系列动作的核心也是专注发展「基于快手小程序和快手内部链路的原生微短剧生态和商业链路」，并希望通过此举，加强平台自有微短剧的审核和运营，为观众提供更优质的内容。
3、产业政策“力撑”短剧良性发展
- 8.25 青岛，中国网络视听精品创作峰会·2023网络微短剧行业发布会。会上，国家广电总局网络视听节目管理司司长冯胜勇在谈到快速发展的微短剧时表示：横屏竖屏都要水平，多一分创作信念，少一分商业心态。
- 11.9 杭州临平， 首届“杭州·微短剧”大会。由中国网络视听节目服务协会、浙江省广播电视局、中共杭州市委宣传部主办，临平区人民政府、华数集团、浙江省网络视听协会承办。中国网络视听协会与临平区人民政府签订战略合作协议。会上表示，临平区将打造产业发展配套中心，为全国影视企业、剧组拍摄提供全域性创作摄制一站式服务。
- 11.29 杭州西湖区，2023中国视听创新大会。大会以“大视听、新产业、向未来——AI驱动大视听产业创新发展”为主题，共话视听产业发展趋势，共瞻科艺融合创新风向。
这波广电总局发声、地方产业政策加码的操作，无疑是在“力撑”短剧行业良性发展，给了从业者不少信心。
短剧内容制作精品化、内容来源复合化，是“进行时”也是“未来式”。
短剧的精品化之路已经开启。随着多方优质资源的注入，短剧的制作会越来越精良，受众对短剧的接受度也会越来越高，原本爱看长剧、刷短视频，或者甚至不看剧也不刷短视频的用户都会“转粉”短剧。快手、抖音、微信三大平台也可能发展成“三足鼎立”的态势。
1、内容制作精品化
广电总局的监管，使行业短时间内入局门槛变高了，短剧内容侧供给数量减少了，但从长期上看，这是有利于后续健康的扶正之举，资质、内容审核要求出来了，行业才能走得更远。在平台的管控下，近期大量短剧被下架、新剧减缓上架，广告消耗也是有所回落，出爆款的概率也降低了，虽然短期内貌似“没那么赚钱”，但这也让大家慢下来创新题材和玩法，提升出品质量。《家有儿女》饰演爸爸夏东海一角的高亚麟担任短剧《失控的爱》出品人；Twins组合阿娇阿sa合力演出短剧《双生花店》在快手上线；陈赫、汪东城等男星出演抖音短剧《做梦吧！晶晶》。资深制作团队、知名演员纷纷入局短剧，说明人才、技术、经验等珍贵资源正在流向短剧，带来专业化、职业化的制作和演绎方案，提升短剧整体出品水平。如上文所说，平台也逐渐构建起精品化的内容护城河。实际上，快手早在2019年就开始布局短剧业务，2020年发布短剧行业第一个分账政策“快手星芒计划”，到今天已有3年，快手星芒短剧共产生600亿+播放量，每年产量稳定在300-500部之间，为受众源源不断地带去优质短剧。快手方面还表示未来将继续聚焦社会关注的话题，拓宽短剧题材，产出更多优秀作品。近期，抖音也发布了最新短剧片单，显示未来将有更多题材丰富的短剧上映，其中不乏知名影视IP改编，知名导演执导的作品。
2、用户看剧场景多元化
除了内容制作精品化，平台也兼顾到不同用户的看剧需求。如果把用户分为“被动用户”与“主动用户”两类，那么就会发现平台推出短剧APP之后，极大程度地照顾到这两类用户的看剧需求，也达到了细化用户运营的目的。拿快手举例，在快手APP小剧场看剧的观众，大多数为“被动用户”，他们大多是在使用快手APP时，被推送到短剧片段内容才会看剧，而在喜番APP看剧的观众，则是“主动用户”，他们大多数是已经培养了观剧习惯，才会主动打开喜番APP搜索看剧。这样一来，“被动用户”看上头后转化成“主动用户”，成为“骨灰级粉丝用户”沉淀在喜番APP中，平台可以针对这批用户进行更深入、细化的运营，发掘更多玩法。同样，抖音也推出了番茄短剧app，并且早就建立了抖音app内的短剧频道。
快手、抖音、微信三个微短剧内容平台正在各自构建短剧内容护城河，做好内容自治，并通过自建健康的短剧生态，形成内容竞争力，逐渐形成三足鼎立的发展态势。
小结
现在的短剧其实跟短视频的发展道路很像，一开始内容参差不齐、博人眼球，貌似大家都有流量，但“笑到最后”的，还得是有创意、走心的内容。只是短剧除了做好内容以外，需要面临的挑战更多：兼顾成本与品质，平衡各方收益，还要和众多资深入局者竞争......但是，短剧给大家带来的成就感、收益、惊喜，也是从业者们有目共睹的。作为短剧从业者，我们应该合力维护行业健康，行业发展好了，才有钱赚。
