在这28部作品中，数据最好的3部是：《我的归途有风》、《你的岛屿已抵达》和《大王别慌张》。
其中，18集的《我的归途有风》，截止2024年4月29日在抖音上达到了1.9亿播放量。《你的岛屿已抵达》和《大王别慌张》，据猫眼数据显示，其累积有效播放分别为6363.7万和5962.3万。
（图片来源：豆瓣）
光从播放量上来看，1.9亿播放量只能说是短视频平台上的及格线水平。像同样是短视频平台播出的短剧，《二十九》、《柒两人生》、《长公主在上》、《东栏雪》的播放数据都令《我的归途有风》可望而不可及；
而另外两部在芒果TV和爱奇艺上播放的短剧，对比同期播出的《难寻》，目前其累计有效播放已达2.29亿。而之前的《执笔》、《授她以柄》这类爆款，也都有着1亿+的累积播放量。
也就是说，28部优秀文旅短剧作品中的前三甲从播放数据来看，算不上是爆款作品。但作为文旅短剧，最重要的是还是要看作品对“带动文旅”的影响——
作为2023年初爆款电视剧《去有风的地方》的衍生短剧，《我的归途有风》与《去有风的地方》有着相同的叙事内核：作为大城市的白领，女主因某种原因去到了一个更具人情味儿的小地方。在遇见了深耕本地传统文化的男主后，开始一段浪漫的爱情故事。女主也因此陷入了“留下还是离开”、“爱情还是工作”的艰难抉择中。
《去有风的地方》一经播出，取景地大理就格外热闹。根据《云南日报》报道，《去有风的地方》播出后的第3-5天，凤阳邑茶马古道的游客量就从过去的50～100人/日增长至500～1000人/日，出现了10倍的增长量。
反观《我的归途有风》，该剧目前并没有引发“带动旅游”的相关报道和讨论，尤其是在小红书上，短剧自习室（ID：duanjuzxs）围绕该剧并没有搜索到相关旅游路线的种草或介绍。
（图片来源：小红书）
最后，《大王别慌张》作为一部“喜剧人团建”短剧，主要讲述了熊猫小仙玲玲误打误撞进入花脖子山被错认成大王，与鸡血军师鼹师共同带领妖寨做大做强的喜剧故事。作为一个架空的喜剧故事，在内容上对于该剧取景点横店所位于的浙江东阳缺乏推荐力，同时横店作为全国头部的影视剧拍摄基地，其层出不穷的爆款作品，让《大王别慌张》也面临着极大的竞争，效果上自然也不尽人意。
（图片来源：微信公众号“环球旅行”）
从今年年初国家广电总局提出“跟着微短剧去旅行”创作计划开始，各地政府积极响应推出不少政策予以支持，也拍了不少作品，但结果却是：其中的“佼佼者”也只达到了“不过如此”的成绩。
影视剧、短视频也好，微短剧、宣传片也罢，想让它们带动一座城市的文旅，必要条件只有两个：被看到、有的玩。
“被看到”指的是，这些作品的传播效果——观众能看到这些作品；“有的玩”指的是，这些作品的内容本身——观众看后知道自己去干什么。这两点，影视剧和短视频做到了。
以近几年走红的几部爆款影视剧为例，《繁花》、《去有风的地方》、《狂飙》上线之初就因为宣发等因素，收获了比较高的关注。之后随着剧集的持续更新，新的内容和情节变化带来的新话题，以及剧迷的二次创作，使得内容的热度不断、话题不断，“被看到”的可能性逐日增加，最后在全网均斩获了超百亿的曝光。
| 序号 | 剧名 | 上线首日猫眼热度 | 全网总曝光 |
|---|---|---|---|
| 1 | 《繁花》 | 9630.42 | 305.44亿 |
| 2 | 《去有风的地方》 | 9494.27 | 387.38亿 |
| 3 | 《狂飙》 | 9006.74 | 709.76亿 |
（来源：猫眼专业版）
在带动线下文旅的表现上，首先，电视剧有足够的时间将一座城市融入到故事之中，将这座城市的景色、美食细细道来，与人物紧紧环绕。《繁花》用30集讲述了上世纪上海黄河路的兴衰，伴随宝总起起落落的“和平饭店”、“夜东京”、“宝总泡饭”，见证宝总与汪小姐分分合合的“排骨年糕”，都成为了人们前往上海的理由。
《去有风的地方》中许红豆居住的有风小院、《狂飙》中安欣强哥同款猪脚面，都是以类似的形式成为观众的打卡地——电视剧就是用慢慢铺垫、反复诉说、持续讲述的方式，让取景地“有的玩”，吸引观众前往。
（图片来源：小红书）
其次，依托于高量级的资金支持与平台资源，影视剧通过线上与线下的各种宣发手段，结合出演明星本身的知名度，持续拉高内容的曝光量和影响力，并形成了“影视剧同款”的社交潮流，从而促成了文旅消费。
“短视频+文旅”的逻辑则是数以万计追求流量的网红博主、不计其数的普通用户，通过自己的亲身探索，将一座城市顶上热搜。而且普通人以普通人的情感与视角，所寻找到打卡地也必然是符合普通人喜好的，比如淄博烧烤的背后是山东人的热情好客、天津大爷跳水的背后是天津人的松弛感、开封王婆的背后是年轻人对爱情的向往、成都“迪士尼”的背后则是年轻人对无厘头的喜爱……
（图片来源：抖音）
对于微短剧来说，“被看到”与“有的玩”，就比较难了。
既没有足够的资金做到影视剧的宣发规模，也没有足够的创作者参与到传播当中，微短剧出师不利，在“+文旅”的路上第一步就卡在了“怎么才能被看到”的问题上。
还是以目前数据最好的三部文旅短剧为例，在当下影视剧宣发的集中地抖音，《大王别慌张》、《我的归途有风》、《你的岛屿已抵达》最高的话题播放次数是11.3亿次、2.5亿次与1.2亿次——共计达15亿，对比抖音“#繁花”、“#淄博烧烤”话题195.4亿次与288.1亿次播放量的数据，文旅短剧可谓是任重道远。
| 序号 | 剧名 | 抖音最高播放次数话题 | 播放次数 |
| 1 | 大王别慌张 | #大王别慌张 | 11.3亿次 |
| 2 | 我的归途有风 | #短剧我的归途有风 | 2.5亿次 |
| 3 | 你的岛屿已抵达 | #网剧你的岛屿已抵达 | 1.2亿次 |
（数据来源：抖音）
宣发没到位，后期就没办法借助观众实现更大规模的传播。比如，百度指数上甚至没有收录《我的归途有风》词条，而能搜到的《你的岛屿已抵达》、《大王别慌张》的搜索指数，也远远低于电视剧《去有风的地方》与《繁花》。
（图片来源：百度指数）
在仅有的被看到的观众眼里，现有的文旅短剧也没有将他们带到取景地。这是因为，短剧本身时间短、叙事快、反转多，观众的精力集中于“爽感”的叙事中，往往忽视了故事之外的情景。尤其是在竖屏的呈现方式中，人物之外更是再无他物。
以《我的归途有风》为例，该剧虽然有美食、有非遗，但过快的短剧叙事风格消解了《去有风的地方》的治愈功能，竖屏的呈现方式更是无法容纳取景地的怡人风景，“坏人频频出现，之后被打脸”又将观众的注意力集中到了对“爽感”的追求当中，《我的归途有风》自然无法推动当地的人气。
横屏短剧虽然有更多的空间去呈现故事的背景，但从现实层面来看，预算成本低、创作团队专业性低也削减了外景与远景的呈现。此外，时长短也使得横屏短剧没有足够的时间去建构城市与人之间的故事。如最近开播的入选第二批推荐目录的快手短剧《实习生菜菜》，将“天坛、中央电视台、鼓楼”仅仅作为空镜头来介绍故事发生地，没有让北京与菜菜、月子中心的护士之间产生更多、更深的链接。
对于横屏短剧来说，学习影视剧，“打造氛围感，走治愈风格”能够有效地解决这类文旅短剧出圈难的问题。
去年年初有一部长剧带火了一座小城，从时长上来看这部剧的确是一部长剧，但从叙事结构、叙事节奏、宣发规模以及成本配置上来看，它则更像一部横屏短剧，这部剧叫《最食人间烟火色》。
该剧主要讲述了在银行当社畜的司清（卢洋洋饰）与传统手艺匠人景琛（陈鑫海饰）先婚后爱的故事，兼具爱情甜蜜感与都市治愈感。男主景琛就是典型的男版李子柒，在一方田园里坚守着自己的手工技艺，建构了自己的精神家园。
就是在这一方田园，二人相遇、结婚、离婚、相爱，浪漫吻戏。古色古香的院落，自然成为了观众们趋之若鹜的打卡地。
（图片来源：小红书）
《最食人间烟火色》、《去有风的地方》两部剧有着相同的套路：美强惨的都市职业女性在“古镇桃花源”遇见了坚守传统文化的手艺人，后者与都市格格不入，以自己的赤子之心温暖了在职场打拼的女主。其中，“古镇桃花源”是故事开始的地方，是爱情萌发的地方，加上视听上的加持，足够的氛围感与治愈感吸引着同样焦虑、痛苦的都市女性。
（图片来源：豆瓣）
对于不善于展现场景的竖屏剧来说，追求“具身性”、“参与感”是吸引观众纷至沓来的最佳方法。
简单地来说，就是让人们的身体与取景地发生连接，呈现在观众面前不再仅仅是风景。这一点可以从短视频中汲取灵感。
以去年爆火、今年又火的“淄博”为例，一直以来吸引人们前去的，并不是淄博的风景，而是淄博的烧烤与人的文化。在短视频中，我们能看到淄博的本地人给游客发放礼物、开车免费带着游客去吃烧烤、八大局处处是游客们的欢声笑语……在这些短视频中，“人”与“空间”不断互动，生发了许多广为流传的故事。同样的逻辑也出现在每一个因短视频而火的城市中：去年因大爷跳水而火的天津、今年年初那个陌生的尔滨、前一阵子因泼水节而出圈的云南……
所以这种“具身性”与“参与感”也可以作为文旅短剧的创作内心，让文旅短剧看起来更“有的玩”。
在提供了“有趣、有的玩”的内容之后，文旅短剧就解决了一部分“如何被更多人看见”的问题。有好的内容，就很容易通过自来水彼此之间的推荐来打通传播路径，形成破圈之势。
另一部分“被看见”的问题仍不好解决。这源于短剧投入成本低的特性，注定无法达成影视剧的宣发规模。为了实现更高的转化率——即将看剧观众的注意力集中于取景地中，宣发团队可以将精力放在“小红书打卡”上。通过与具有一定影响力的小红书达人合作，着重宣传取景地打卡。
即便能解决以上的问题，摆在文旅短剧面前的，还有许多现实的问题，如与影视文旅内容、短视频文旅内容的竞争。
总得来说，短剧文旅市场虽然很火，但整体来看这并非一个轻松的项目。要想真正做出一部出圈的文旅短剧，对于从业者来说也任重道远。
