PART 01
国 内 主 场
胡朝清丨容量短剧 联合创始人
《亚洲电视（ATV）开放微短剧新未来！》
《2024年的短剧内容方向》
《火山引擎驱动短剧行业一站式增长》
“大家经常刷抖音，你会发现时间过得特别快，很重要的原因是我们零首帧，不管划得快也好、慢也好，你会发现它永远不卡顿，这就是零首帧在里面起一个非常大的作用。零首帧要做到什么样的程度才行？这就是一个临界值。这个临界点在哪里？我们认为一个满分标准是210毫秒，你首帧做到210毫秒我们认为就可以了，我们技术同学可能花很多的力气把210毫秒优化到200毫秒，对于客户的留存可能没有多少帮助，这是一个案例。”
史向东认为很多时候一部短剧需要在极短的时间内快速扩量，腾讯大禹平台基于在自投、短剧、网文等领域积累的经验，以及技术和数据的底层支撑，积累了选品、选人、精细化的三段式策略。
“我们通过抓热点、贴人群、快速验证、优选衍生四大能力来做短剧素材的快速生产。抓热点是我们的强项，我们有大量的用户数据，包括全网实时的抓取，就可以判断出现在哪些客户是有可能，哪些剧有可能会爆的，做一些IP的定位，包括热门素材的跟踪。
定了热点之后，这个素材怎样往人群上投，我们通过用户画像包括用户标签筛选出来，这个素材适配这个短剧的方向。第三个是快速验证，利用人工智能的优势快速产生大量的素材做大量的验证，比如定了范式、情节、角色、镜头之后，可以在人工智能的模型上做一些自动化分镜。最后是在全量平台上做快速衍生，我在这个类型的素材已经得到验证了，我就要快速衍生来做流量的获取。”
王树波认为好的内容最值钱，短剧2.0时代将在于“短剧+”，而在这种竞争白热化的阶段，未来的平台和拍摄团队或者剧本公司一定会形成稳定的供应链关系，短剧人需要在产业链上找到自己的位置，掌握自己的核心竞争力，才能在未来拥有一席之地。
李鹏程认为，未来3-6个月的内容趋势是以多种情感线为骨架、以情绪拉扯为手段、以精良制作为血肉的饱满的短剧作品，因此短剧行业亟待内容升级，用更少的成本、更短的制作把故事讲好
张龑认为，在短剧高速发展时期，不少头部短剧企业开始意识到构建长期竞争力壁垒的重要性，包括公司的组织管理，飞书将协助企业在数字时代提高生产力，即用更高效工具的方式，让整个企业信息生产和流动更加的高效。
“AI是很强大的，但是我们先做到ready，今天很多企业日常的沟通都没有实现完全的数字化，可能它是离散的有很多线下的沟通。现在开始，无论是用任何一个平台，我们要想让AI在具体的场景给大家带来价值，先让自己的业务链条全面的数字化起来。”
古文辉认为短剧的成功与团队基因及擅长点有关，过程中环环相扣，最重要的是需要自己做一条龙闭环，自己把好内容关，核心在于复盘，以不断积累、不断复制成功短剧的经验，
“我们在做MCN，当时我们重点考虑，我做的内容有什么样的价值，粉丝或者观众、或者平台才会给我流量。短剧虽然是付费的，但核心也是一样的，做什么样的内容能够让消费者去喜欢、去停留。所以我们更多还是要做差异化的、有看点的、有价值的内容。举个例子，有价值可能是我们讲的一句台词，让消费者能够去留下印象。”
《亲历发展蜕变，探索短剧精品之道》
严沛梁认为精品剧是在剧本、执行、推流都占优的短剧作品，要实现这样的效果需要整个团队每个环节的全力配合。
“大家在一个固定的班底里，每个人的能力都能把它最大化。我们在整个项目的运作当中也是一样，所有团队的成员可能都要全程参与每个环节，从编剧开始，可能我们的演员都要去参与编剧的工作，一直到执行拍摄的时候。我们在执行时可能会更多关注于现场气氛，我们拍摄时现场气氛就很好。我会去调动演员、摄影、制片等等他们的积极性，大家在现场再创作，很多时候我们的剧都是现挂的。短剧很多时候还是需要有很多磨合以后出现的意外惊喜，这样才是有加分项。”
杰夫认为AI的普及会对短剧行业带来很大的变化，但依然应当秉持着“短期不高估、长期不低估”的原则，比如在当前的AI换脸很难直接应用到短剧出海，AI剧本的爆款率不足，但通过让活人演员成为“中置人”、AI形象成为IP来安全掌握商业化IP是可行的，
“我们整个行业现在最难受的事情是什么呢？成本前置，我们要去猜测用户喜欢什么，要去赌用户喜欢什么。我觉得AI的能力有机会和有可能让内容生成在用户做完选择以后再生成内容。就像咱们一部内容做出来，可能前3集前5集是大家精心编排，接下来往后的内容完全由每一个用户做出的不同的选择，形成纯个性化的内容世界。在我眼里，这就是一个必然的未来。我相信未来的内容形态，下一个风口或者下一个像短剧如此猛烈的内容形态必然是这个样子的。”
吴冠勇认为当前短剧分销环节的不断壮大衍生出很多值得关注的版权问题，尤其是竖屏短剧，其备案不足和向横屏短剧内容安全标准靠齐的矛盾主要体现在侵权场景多样化、自身版权风控和确权等方面，其中确权是保护版权的前提基础。
PART 02
海 外 主 场
“在海外市场，买量现阶段基本已经占到短剧平台运营成本的80%左右，这一数字较去年有数十倍的增长，并且还保持着60%的比例在增长。
《ReelShort 破局之路》
“在制作上来讲，我们在海外可能更强调的是编剧中心制，因为海外的很多导演对短剧这个形式不太熟悉，但我们自己的编剧都有丰富做海外小说和网文的经验，所以我们更多是依靠编剧的。
国内我们主要是小程序的载体来进行，在海外可能更多是基于我们自己开发的APP。我们会更加注重用户在APP上的体验，包括我们在整个投流上来讲，不会只是基于单部剧，而是会站在整个APP的维度来进行考核。”
“从2023年下半年到2024年的7个月时间，在美国制作一部短剧的市场价从6万涨到了现在的18-25万。
美国市场现在的情况是，制作团队越来越不够。原因是制作团队成长的速度是以年为单位的，可是短剧平台一个月会出来五六个新的。这就导致无论平台有多大宏伟的计划，比如说你想一个月更新10部片子，都变得非常难以实现，核心是因为你的制作能力供不上去。”
《投资视角下的短剧出海》
“从数据上看，海外短剧市场2023年一整年的净流水有几千倍的增长。据我们的统计，进入到2024年一季度，海外短剧无论是下载量还是流水都有百倍以上的增长，所以爆发式增长的趋势还在延续。
《小语种短剧出海：Kwai新机遇与方法论分享》
“关于生产爆款短剧，从题材的视角我们总结了四点：
1、首先要鼓励内容的创新和紧跟时事，这样才能够确保产出的内容足够新颖有趣，并且与观众产生更紧密的连接。2、其次是一定要和当地的机构及创作者紧密联系，这主要是为了更好理解本地化，让我们产出的内容更贴近当地观众的喜好与文化。3、要经过测试，反复打磨内容，内容产出之后，咱们可以先小范围测试，回收用户的行为数据，通过数据分析和用户调研，优化我们的内容，从而提升用户体验。4、要选对合适的传播平台，不同的社交平台传播风格和内容生态都有很大的区别，我们一定要在对平台有了充分的认知之后，再选择合适的内容做分发。”
《ShortTV海外短剧的内容生态》
“目前来看，短剧在海外媒体投放数量平均每天所有在投剧集没有超过200部，中间一大部分是翻译剧，剩下可能只有10%-20%是自制剧，这个数字不到国内的1/10，甚至只有1/30。
我们的投放量级基本上每月保持环比50%-100%的增速。过去我们也观测到，在今年3月，我们的投放峰值在TikTok单日单渠道上达到80万刀，这是TikTok近几年来非游应用赛道里，单日峰值最高的投放记录。”
《短剧出海一年：内容制作经验总结与未来展望》
“欧美女性都是讲究独立和平权，她们也不会做依靠于男人的女人，她们一定会说，我是靠我自己能力得到我自己想要的任何东西，这跟国内的小程序短剧是有本质的差异。
女性观众喜欢的是所有恋爱之前的一段关系，最朦胧的那一段互相猜忌、互相拉扯、互相猜疑对方是不是喜欢自己的那个阶段。把暧昧拉扯的部分无限拉长，当成美式精神鸦片给到观众。做剧的重点是快节奏的肢体接触，加上慢节奏的关系确定，让双方有一个拉扯来回的一个空间，然后还有一个点是要强化人物的成长和实现人物的自我价值，这个在海外剧里面是非常重要的一个环节。”
Olivia认为，短剧出海应当关注公司官网的搭建和内容的精品化，前者是出海合作的第一张名片，后者是留存用户的关键。
“我把短剧市场的核心竞争力理解为三个层次：一是你做的每部剧本身就是一个沉淀，好的内容一定会产生复利，所以它会是你的核心竞争力；二是你制作这些内容的沉淀和方法论也会是你的核心竞争力，因为它可以帮助你快速不断的复制产生更优秀的内容；三是当你在创造这个团队的时候，你基于这个团队所创造的各种机制，这些机制同样会是你的核心竞争力，因为即便你不做短剧，你做其他的，你只要有这些优秀的机制和文化在，你依然可以做到更好。”
“整个出海大盘里一天的消耗，在整个主流的媒体上是300万美金。们从现在的趋势还有爆发力看，我们预计到六七月份前后，这一单日消耗金额会直接翻倍，到年底会达到1000万美金/天。
用我们的一组数据给你们一个非常有实战意义的参考：如果你做的是原创剧，在首日ROI是0.8的情况下你做到3万的消耗，你才有可能开始赚钱。如果你做的是翻译剧，那它的门槛就是5000美金。”
“做海外短剧要注意节奏不能太快，节奏一旦快的话，会导致信息密度太高。老外在看这个的时候，当节奏太强他会跟不住，包括国内的剧本去翻改最大的问题是节奏实在太快了。
目前测试下来的题材好像是两类比较受欢迎：一是豪门恩怨、霸总题材；二是狼人，它是海外用户理解成本最低的奇幻题材。目前改编有尝试做重生题材，这类题材在海外需要去跟用户做解释。但海外用户不想听解释，她想直接嗨起来，直接进入沉浸，这也是目前重生题材的难度所在。”
“短剧到底是流量还是内容？这件事在我们做免费小说的时候，也有过很大的争论。最早做小说的一批从业者会觉得，内容是最重要的，因为读者最终看的是内容，但是免费小说的兴起恰恰证明了另外一种观点，谁拥有很强的买量能力，谁就能在免费小说里快速增长。我当时也一直觉得如果谁能掌握流量的密码，谁能够更好把用户聚拢起来，谁就能成功。
所以我对这个问题的回答是：短剧属于流量，但是忠于内容。短剧和免费小说非常的像，已经走到了终局，当内容通过流量投放最终让每一个用户都看过了一部短剧之后，用户慢慢开始对于短剧的品质会越来越有要求。所以最终胜出的，会是在某个品类或者很多品类里做出来的内容都是那种优质、A级或者S级内容的公司或者团队。”
圆桌嘉宾的分享内容将在之后的文章中推送，欢迎大家关注【短剧自习室】后续内容~
