现阶段的短剧行业很热，一波一波关于“赚钱机器”的讨论让短剧成为了当下最热门的话题。但市场的目光主要集中在了竖屏短剧之上，尤其是小程序短剧，一定程度上忽略了横屏微短剧。
在竖屏短剧的喧嚣之外，短剧自习室发现了一部很火的横屏微短剧，在抖音上关于它的探讨也很多，因此我们想要分析一下这部微短剧，顺便思考它成功的密码能否应用到竖屏短剧之中。
《一年一度喜剧大赛》不再“一年一度”之后，喜剧人转头去做了另一件事：拍戏。具体来说，是拍喜剧题材的微短剧。
2023年年尾，爱奇艺上线了微短剧版的《少爷和我》，“少爷和我”组合以不同的身份与形象穿越十二重宇宙；2024年年初，《大王别慌张》同样在爱奇艺上线，“胖达人”组合化身“打工小仙”，和“鼹鼠军师”共同飞带领妖寨做大做强。
同样都是爱奇艺， 同样都是喜剧人，同样都有着深厚的IP基础，同样都是微短剧+喜剧，但凭什么《大王别慌张》却突破了圈层，获得了更多人的追捧呢？![]()
一、“与少爷和我一比……必须五星了”
这是豆瓣网友的一条短评，但又不仅仅是一条主观的评价。
作为一款全民APP，抖音相关数据能够反映一部剧的热播情况。在抖音上，话题#大王别慌张#播放次数达11亿次，而#短剧少爷和我#却只有3.8亿次。这是截止2024年3月的数据，也就是说，更早开播的《少爷和我》反而在抖音上的讨论数量更少，而上映更晚的《大王别慌张》却在短时间内获得了更多的讨论。
除了抖音话题，猫眼专业版所呈现出的数据也能说明这一点。在上线一周的时间里，《大王别慌张》的有效播放量呈上升态势（右），在开播的第六天达到播放峰值；而《少爷和我》（左）则在播出的第四天开始走向下坡。
此外，从具体数值来看，《少爷和我》播出第一天的有效播放量（32.9万）明显高于《大王别慌张》（23.6万），但在随着剧集的播放，后者很快反超，并一直处于领先地位。开播一周后，《大王别慌张》的累积有效播放（2543.6万）是《少爷和我》（1263.8万）的二倍。
这说明，在前期观众们对《少爷和我》的期待更多，但从内容的反馈来看，留下观众的却是期待更少的《大王别慌张》。
（来源：猫眼专业版左：《大王别慌张》；右《少爷和我》）
再回到爱奇艺平台本身，不管是热度值还是喜爱值（爱心图标），《大王别慌张》都明显高于《少爷和我》。
（来源：爱奇艺）
从IP角度来看，这样的结果是意料之外的。
在微博上搜索“少爷和我”，相关超话10个，话题#少爷和我#38.9万讨论，29.3亿阅读；但“胖达人” 的超话只有一个，帖子与粉丝的数量完全无法与“少爷和我”相提并论。在相关话题下，最高的数据是3.9万讨论和8590万阅读的#最实在的程序员竟是胖达人#。
（来源：豆瓣）
这样一来，矛盾就产生了。为什么早已名声在外的“少爷和我”却在微短剧这一领域败给了“产自统一厂家”的“胖达人”呢？![]()
豆瓣上的一条热评如是说。
但，为什么《大王别慌张》是“正儿八经的喜剧”，《少爷和我》就不是了呢？
第一，《大王别慌张》是一部更适合大众宝宝的喜剧短剧。
相比《少爷和我》，《大王别慌张》的确“梗”更多，而且这些“梗”也更能够突破原有的综艺资深观众，笼络更多人心——用导演兼编剧金哲勇的话说，“内容得是喜剧人团建但不能仅仅只是喜剧人团建”。
《大王别慌张》是非常典型的西游故事：“唐僧西天取经，小妖想吃唐僧肉”。只是在传统的西游记中，重点是唐僧师徒四人如何历经九九八十一难，而《大王别慌张》却将视角切换至不知名的“小妖”和“小仙”的位置，讲述了他们“打工”的不易，这让屏幕前的打工人共了情。
比如说，作为想要“考编成仙”的熊猫小仙玲玲（吕严饰）来说，领导说的话，每一个字他都认识，拼在一起却不知所云。
玲玲询问上司，自己到底该不该支持花脖子山的变法，上司却说：“支持还是得支持，但是不鼓励。在这个发展过程当中遏制他们的发展。”
真是让打工人为之一颤，“不愧是领导，玲玲在演我啊。”
（来源：爱奇艺）
还比如，鼹鼠军师（土豆饰）想通过团建的方式查出天庭的内奸，但团建的日子，却定在了周末。
再比如，把脑袋别在裤腰带上在花脖子山卧底的是玲玲，和上司领导周旋的是玲玲，干出业绩的是玲玲，领功升职的却是不知道哪冒出来的对接员。
（来源：爱奇艺）
但另一头的《少爷和我》却一直在追求“价值”，这就导致了这部微短剧在抛梗的同时，一遍遍想要赚取人们的眼泪：在第二集《土地神和我》中，土地神为了帮助刘波死了；在第三集《蓝色彗星》中，刘波回忆那个最爱自己却又因自己死了的弟弟；第七集《八十一难》井木犴为了帮助好友张月鹿死了……“少爷和我”的粉丝是一定能够get到这样的设定：这部剧一直在延续着《一年一度戏剧大赛》中“龙傲天誓死守护刘波”的宣言，在十二重宇宙中，龙傲天一直在守护刘波，并愿意为了他去死。但粉丝之外呢？喜剧的内核为什么一定是悲剧？繁忙之余，观众也许只想乐呵乐呵，就像本山大叔说的“快乐就是主题”。
同样都是10多集，每集20分钟左右，《大王别慌张》讲述了一个完整的故事，在这个故事中不断埋下的悬疑点，让观众有了一集接着一集看下去的欲望。比如说，第一集介绍了故事的背景、引出了关键人物玲玲与鼹鼠军师，在第一集的末尾，来卧底搞垮妖寨的玲玲却赶上了大王的葬礼，鼹鼠军师对玲玲的身份一顿分析之后，得出结论：玲玲，就是大王的儿子，是这个妖寨的储主。
OK，那么观众就会想知道，接下来的玲玲该怎么办呢？第二集给了答案，又是鼹鼠军师在一顿输出之后，决定带领负债累累的花脖子山转型升级，建造为一个旅游风景区。接着，问题又来了，怎么改造呢？这就吸引观众点开了第三集。除了一集接着一集的连续性，总的一条轴线——玲玲作为天庭的卧底，在与小妖们的相处中逐渐和他们产生了感情，那么孙悟空来的那一天，他该如何选择呢——一直吸引着观众看到最后。这种“连续性”其实就是电视剧独有的特点，而微短剧本身就诞生于“短视频”与“影视剧”结合的语境下，所以，《大王别慌张》可以说是准确抓住了“连续性”的特点，保证了观众的黏性。但《少爷和我》却没有这样的连续性。12集的《少爷和我》，每一集都是不同的故事。这就导致了，如果有一集观众不喜欢，那么就会放弃整部微短剧。然而对于创作团团队来说，想要每一集都让观众满意基本是不可能的，尤其是在微短剧的媒介中。20分钟一集的短剧，很难讲好一个故事。与其说是“剧”，不如说是“小品”，而“小品”更注重“包袱”，包袱要新，要出人意料又要让人get到。然而《少爷和我》明显没有做到。比如在最后一集中，开车的刘波朝着穿着“辽A必胜”的球迷按了喇叭，后者拿起雪球就砸向了刘波的车。刘波摇下车窗刚想“表演国粹”，却看到了他们身上印的字，赶紧把车窗摇了上来。这时，一个球迷对另一个球迷说，“哥，咱们怎么能输大连呢”。这其实是一个梗，但很难被发现。因为刘波开的车是“辽B”，即是大连的车牌号，而“辽A”则是沈阳。
所以，《少爷和我》在没有做到每一集的每一个包袱都响的基础上，就很难在没有连续性的情况下留住观众。在《一年一度喜剧大赛》上，“胖达人”的喜剧风格是“漫才”+“大脑洞”。“漫才”是日本的一种站台喜剧形式，类似于中国的对口相声。通常有两个人演出，一个人负责滑稽的装傻，另一个则负责严肃的找茬。在以往的喜剧作品中，土豆负责前者，吕严负责后者。在漫才的基础上，“胖达人”的作品也是“脑洞满满”。于是，观众们就看到了土豆在大脑洞的世界观中胡言乱言，而土豆则更像观众，不断吐槽有点神经质的土豆。比如《进化论》中的“胖达人”是两只进化了的猩猩，但土豆的进化更快，他懂得就更多。而另一边进化得更慢的吕严就无法get到土豆说的话，这样就形成了“胡言乱语”和“不断吐槽”的“漫才”格式，诞生了最为经典的“咱哪还有时间捡屎了呀”的爆梗。“胖达人”将这样的创作特点带到了微短剧当中，引起了更大范围的关注。在第七集中，鼹鼠军师带着玲玲跑到了先王的“坟头”看日落，并且对玲玲说，“先王在世的时候，每遇重大决定都会带我来这个山顶上看日落。”在《一年一度喜剧大赛》中，“少爷和我”组合最初因强烈的反差和“霸道总裁网文回归现实”的创作手法赢得了观众的喜爱。在他们《少爷和我》（喜剧大赛作品）中，穿着光鲜亮丽、长相帅气逼人的龙傲天是管家，而不修边幅的刘波却是少爷。这样的设定与观众们的预设刚好相反，喜剧效果因此出现。
（来源：爱奇艺）
在这段话剧的后半部，管家龙傲天以“霸总”的语言守护刘波，也让“霸总走进现实”成为笑料之一。
但这样的喜剧风格并没有在微短剧中得以彰显，平行宇宙的设计仅仅停留在了“龙傲天誓死守护刘波”这一层上，却没有将本来最讨喜的部分留下。因此，更隐蔽且小众的梗、单元剧的剧集形式以及缺失本有的独特喜剧风格，导致了《少爷和我》在《大王别慌张》面前略显逊色。
相反的，《大王别慌张》充满努力靠近年轻人的梗、剧情的连续性以及演员自身的表演风格，让这部剧突破了“原有IP”与“微短剧”两个圈层，有了更多的受众。
但这并不意味着《少爷和我》一无是处，《大王别慌张》完美无缺。
《少爷和我》虽然没有突破圈层，却让这“少爷和我”这个IP延伸了下去，让本身的粉丝群体更加牢固；而《大王别慌张》也有部分剧情过于拖沓，不符合短剧的媒介特性。
不论怎么说，爱奇艺这一次算是在短剧领域扳回了一局。凭借《一年一度喜剧大赛》的资源，爱奇艺在未来有机会在短剧领域站稳脚跟。
最为关键的是，爱奇艺在众多“甜宠”、“古偶”的短剧题材中实现了突围，以喜剧的类型题材让短剧破了圈，很多人因为《少爷和我》与《大王别慌张》改变了对微短剧的看法。
而这，也许才是“精品微短剧”的真正意义所在吧。
