近日，关于视频号内测挂载短剧小程序的消息引发业内关注。
有人对此拍手称好，觉得视频号终于要下场了，为短剧大开流量闸门；有人也表达了质疑，抖音、快手等平台早就已经支持搭载短剧小程序，视频号现在才跟上，恐怕难以抗衡。
有业内从业者向短剧自习室表示，“视频号（挂载短剧）是个鸡肋。”在他看来，抖音的挂载效果已经开始下滑，快手的类似功能也没能起来，视频号大盘的流量虽然充足，先入者可能抢一波流量，但长期来看仍然比较悬。
视频号挂载短剧小程序到底是什么情况？微信对于短剧的布局究竟是怎么想的？
笔者认为或许并没有部分报道所言的那么乐观，而是仍然保持了微信一贯的克制，全民参与短剧的门槛依然存在，同时本文也对部分功能的相关报道中不甚清晰的部分重新厘清。重点如下：
1. 视频号加热支持挂载小程序微短剧，并向创作者开放切片分发任务领取入口，短剧投流有了新渠道，但对于普通创作者来说仍然存在门槛；
2. 微信上线短剧播放器，成为微信短剧生态的“入门券”；
3. 微信搭建短剧内容专区，用户搜索可直达；
一、视频号大开流量闸门，短剧运营渠道上新
（相关截图）
对于C端用户来说，这样无疑是更方便看剧了。原本刷到感兴趣的短剧，需要先到评论区找到看剧平台的引导或者链接，再转到相应短剧小程序，现在只需要一键跳转，肉眼可见地缩短了用户和内容之间的路径，流量的运转更加顺畅快速。
而此举对于B端的影响更值得探讨。
首先是短剧方。视频号的宣发权重将会上升，参与短剧推广的人次也会有一定的增长，帮助培养视频号用户观看短剧的习惯和偏好。同时，相比其他平台，视频号离私域更近，有望借助新的平台渠道沉淀流量，探索更多组合玩法。
根据腾讯公布的2023年度全年业绩显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到13.43亿；视频号的总用户使用时长翻番，得益于推荐算法优化下日活跃账户数和人均使用时长的增长。基于如此庞大的生态，短剧在视频号的发展从长远来说仍然是可期的。
其次是视频号创作者。
根据短剧自习室从微信官方文档中了解到的信息，此次内测的新功能全称应当为“视频号加热支持挂载小程序微短剧”，值得注意的关键词是“加热”，即这个功能主要用于短剧方为短剧的切片视频进行加热投放。所以，新功能的接入对短剧小程序和视频号账号都有一定的要求，并非面向所有人。
（来源：微信官方文档）
可挂载的短剧小程序需要满足的条件包括：为“微短剧”类目且通过广电备案；已接入官方播放器插件。
1、仅支持在小程序后台关联过的视频号，才能在加热时挂载对应的小程序微短剧组件；同一小程序最多支持绑定50个视频号。
此外，在创建加热时，只能拉取到关联的小程序中经过授权方授权后的剧目。
从这些条件来看，光是短剧小程序接入名额的限制条件就可能拦住大部分的视频号创作者，再加上需要自行创建加热并付费，门槛还是相对较高的。
大家可能也发现了，这种模式与其说是利好切片分发的CPS生意，不如说更像是DOU+的投流玩法。所以，此次内测的新功能并不是专门利好视频号创作者变现的，更多是看上了短剧如火如荼的“泼天富贵”，通过为短剧方提供宣发渠道来实现平台自身的流量变现。
除此之外，视频号也面向创作者打开了短剧推广的官方渠道。
满足“有效关注数100人以上”及“符合内容规范”两个条件的创作者，通过“创作者中心 — 视频变现任务（点击更多）— 文化娱乐”的路径，就可以领取短剧推广的视频号小任务。
（相关截图）
选择好想要推广的短剧，点击“参与”，选择提前二创好的短剧切片视频，即可发布推广，页面中自动搭载的“立即观看完整剧集”链接将会出现在C端用户的短剧视频左下角。
虽说操作步骤不难，实际上仍存在着粉丝数限制及考验创作者二创视频质量的门槛，对于普通创作者来说有难度，而一旦内容同质化泛滥或许又会面临监管风险。所以，有业内从业者向短剧自习室表示，“视频号（挂载）是个鸡肋，只能作为二创达人分发渠道的补充。”
以下图的短剧推广为例，我们可以在其活动信息中看到，或许是因为视频号在这个赛道刚刚开始发力，且用户尚未在视频号养成付费看剧习惯的原因，尽管播放量超过600万，点赞数高达5.2万，但参与人数为246，最高收益只有90.69元，这样的流量变现效率不算可观。
（相关截图）
二、完善短剧基建，“微信播放器”开放接入
作为短视频平台中最晚起步的视频号，飞速发展到与抖音、快手形成三足鼎立格局的水平，微信生态通畅的流量运转功不可没。为了让短剧流量在视频号的池子内尽快运转起来，微信选择先搞基建。
在前文所述的视频号挂载短剧小程序功能限制条件中提及的“官方播放器插件”，即是去年年底就陆续开放接入的“短剧播放器”，也是被寄予厚望的支撑短剧流量运转、搭载更多玩法的基本工具。微信官方文档是这样介绍的：
短剧播放器是微信官方为微短剧类目小程序提供的播放器插件，旨在帮助短剧开发者降低开发及运营成本，提供短剧行业的运营组件能力，提升微信内短剧播放质量及优化用户体验。开发者可引入短剧播放器插件后，基于自身需求进行开发配置。
（图片来源：微信官方文档）
其中非常值得关注的是公众号联动功能，这是微信生态为短剧内容进一步打通流量的重要体现。
公众号关联了短剧小程序之后，可以在后台通过“发表—视频消息—短剧贴片”的路径开启短剧贴片，开启后贴片将常驻视频右下角，轻触即可跳转至小程序查看完整剧集；可以在小程序的剧名旁边露出绑定的公众号关注入口，方便用户一键关注公众号。
为了推广短剧播放器，微信还推出了流量激励政策，1月15日至4月15日，平台将根据短剧小程序通过官方播放器插件消耗的流量进行加赠比例赠送，流量资源将直接赠送至播放链接来源方的小程序账户中，用于后续官方播放器的播放，足见微信的重视。
三、全方位开发，短剧成为生态新贵
搭建好基础设施，完善了流量运营路径之后，完成消费闭环的C端也应当一个能轻松触达短剧内容的入口。于是，微信开辟出短剧专区，用来展示汇总的短剧内容，以培养用户追短剧的使用习惯。
只需要在微信搜索框搜索”短剧“，就能直达短剧专区，点击短剧海报即可跳转到相应小程序播放。页面下拉还有一个腾讯视频专区，其中的短剧都是跳转“腾讯视频”小程序播放。点击“更多”跳转的正片合集，俨然一个视频播放平台。
（图片来源：微信官方文档）
可以看出，短剧专区的设置联通了内容的供需两端，让流量反复盘活、沉淀，最终汇入整个生态，形成短剧在生态内发展的持续动力。
拼团功能是一款能够促进短剧作品分享的产品，商家以拼团价引导用户分享寻找好友拼单，从而获客。拼团模式为发起者先付全款，邀请好友拼单后退差价。
具体来说，用户发起一次拼单，先付全款解锁全集，在有效时间24小时内邀请好友参与拼单，收到拼单邀请的好友支付拼单价格解锁全集，拼成后退差价给用户，如果没有拼单成功则不退款。
（图片来源：微信官方文档）
（相关截图）
