（图片来源：新红）
那么，这些在小红书上喜欢短剧的人，有着怎样的画像呢？ 根据新红数据显示，近三个月来，小红书“短剧”话题下的粉丝画像是这样的：“女性”、“24岁以下”。 ——87.59%为女性，85.49%受众的年龄在24岁以下（其中，小于18岁占比最大，为35.95%；其次是18-24岁，占26.91%；最后是25-34岁，占22.64%）。
（“短剧”相关笔记粉丝画像，来源：新红）
这与小红书的用户画像是不谋而合的。根据千瓜数据，2022年小红书月活用户超2亿，粉丝画像是：“一二线城市”、“女性”、“90后”。 对比来看，这样的年轻女性用户画像，让小红书在短剧的发展上存在着一定的劣势。首先是内容题材，拿抖音来说，任何一种题材、一种模式的短剧都能找到合适的受众。 然而，在小红书平台上，受欢迎的短剧却只限于女频——竖屏短剧包括《裴总每天都想父凭子贵》、《病娇反派攻略计划》、《我在八零后当后妈》等，横屏短剧包括《东栏雪》、《授她以炳》、《招惹》等。 另外一方面，年轻用户在短剧上的付费行为相对较弱，他们更倾向于通过找资源的方式来看剧，这对于小红书的商业存在很大的挑战。 第二，小红书强UGC内容生态难以承载短剧一个不争的事实是，小红书的内容生态以UGC为主，“种草”内容是其社区的核心卖点。也是依托这样的内容属性，小红书逐渐成为了许多人理想的搜索引擎，以寻求各类消费问题的解决答案。
同时从总体层面来看，小红书的内容还是大量集中在UGC的“穿衣打扮”上：近90天内，小红书种草笔记共1275.85万篇，其中，相较于其他领域的内容，“穿衣打扮”的笔记数量遥遥领先，影视综的相关内容只能位居第五。
（红色为笔记数量，蓝色为互动量。图片来源：新红）
这于短剧的发展而言，也是一种劣势。要知道，抖音和快手的短剧大多由源自PGC，比如堪称品牌短剧一姐的“姜十七”来自MCN机构“银色大地”、优质短剧《二十九》来自MCN机构“好有本领”、《我回到十七岁的理由》由深耕青春赛道的“有意司”影视传媒公司出品……
虽然相较于传统的影视剧，短剧成本更小、制作更简单，但发展至今短剧创作已经有着一套标准，这套标准单纯由UGC来完成，难度也不小。
第三，目前小红书丰富的短剧行业信息更多被打上“割韭菜”标签 根据新红数据显示，在小红中当前已有的“短剧”笔记中，“职场”是内容领域之一。
（“职场”内容领域词云，图片来源：新红）
其中包括“短剧从业者招募”、“收剧本/投稿”相关内容。“收剧本”、“招募演员”等相关信息。这意味着，可以在小红书上迅速找到编剧、导演、摄影、剪辑、演员、服化道、宣发等各个职能岗位的人，搭建班底效率大大提升。
（图片来源：小红书）
但据多位短剧编剧向短剧自习室透露，小红书上这些“收剧本”的并不靠谱，也不实用。原因在于，投给平台更加方便，这些在小红书平台上收剧本的“小编”不过是个“二道贩子”。 此外，一些打着“爆款编剧”旗号卖课的小红书用户，其实只是为了“割韭菜”。更有甚者，在小红书上以他人公司的作品来包装自己，寻求投资——这显然已经不是“割韭菜”那么简单了，严重地来说，这就是诈骗。
（图片来源：短剧自习室社群）
第四，小红书禁止外部引流堵死分销玩法 在小红书上做引流是很难的——小红书禁止任何形式的外部引流导致这类笔记“光有流量没有意义”。据一位做短剧分销的工作者所说，他们在小红书推广的过程中，“号是做起来了，流量也有，小红书直接封号了”。原因是，过多的私信就会被判违规。
（图片来源：相关人士提供）
所以这也让小程序短剧在小红书上的分销陷入了两难的境地：一方面，高净值女性群体是众多剧方紧盯的流量盘，在没有更好的商业模式的转换下，只能通过引流来洗小红书的流量；另一方面，小红书禁止外部引流又让这份工作“干了也白干”。 这样的设置虽然为小红书内部的自制短剧的发展提供了契机，但也堵住了小红书在短剧发展的另外可能。 小红书如果想要做好增量工作，势必要引入不同于原有画像的用户——从这一方面来看，与小红书用户画像不同的短剧，是极为合适的。但如何让他们来到小红书？方法之一便是先引入这部分人爱看的短剧。然而，当前官方没有合作，又不支持外部引流，这部分用户怎么会来呢？ 综上来看，从小红书现有的情况来看，做短剧的确是困难重重。但这也不意味着完全没有发展空间，植根于更垂直的用户群体、更发达的电商经济，小红书也是可以做短剧的。 只是问题在于：做什么，怎么做。
（“厨神少年”粉丝画像，图片来源：新红）
有趣的是，排名第二的是一部带货短剧。“江中猴姑品牌方”发布的《江中猴姑品温情短剧<第二信号>独播》以“亲情”为核心，讲述“女主为外婆安装摄像头，外婆每天对着摄像头和她说话”的温情故事，赚取评论区众多网友的眼泪。
（图片来源：小红书@江中猴姑品牌方）
“玩转短剧梗”即剧情号达人以“穿越到短剧中当普通人”为故事核心，当观众的“嘴替”来完成对短剧离谱剧情的吐槽。 最早拍这一类作品的是达人“派小轩”，其于今年2月28日上传的《我与顾少的百亿婚约》成为爆款；随后，“七颗猩猩”与“侯绿萝”同时在3月5日发布了《重生之我在爽文短剧里当保姆》与《当娱乐圈倒退100年而你不受影响》。 这一类短剧的爆火密码是：借着穿越到短剧里的人的嘴，说出了观众的心声。现实与荒诞的碰撞之下，这些剧情类短视频玩梗、造梗，不仅让观众更能共情，还制造了众多笑料。 从这两方面内容能够看出小红书的用户偏爱更真实、更具人间烟火气的内容——《厨神学院》的内容核心是松弛的生活、真挚的友谊、青涩的爱情；《江中猴姑品温情短剧<第二信号>独播》的内容核心是隔辈之间的亲情与独居老人的困境；“派小轩”、“七颗猩猩”等达人玩的短剧梗，其实是受众更热爱对于夸张叙事的解构，更向往真实具体的生活。
（图片来源：小红书@厨神少年）
这样的内容需求，也能够从官方发布的《2023小红书年度生活趋势》中看出来——在这十个趋势的背后，是年轻人在经济下行、压力上升的时代里，投入到更具体、更鲜活、更真实生活的写照，以此来对抗宏大叙事与接踵而至的坏消息。
（图片来源：微信公号@三川汇文化产业）
因此，除了“女频”之外，更真实、更具有人间烟火气的内容，更符合小红书平台的调性，也应该是小红书自制短剧的内容方向——而这样的内容，在当前以甜宠、霸总、宫斗题材为主的女频短剧市场，是极为欠缺的。 那么，这样的内容应该如何盈利呢？ “付费短剧”在小红书生态中是很难跑通的，这正是因为小红书受众的特性。 在短剧业内公认的一个事实是，小程序短剧的盈利模式之所以能够跑通，得益于小程序短剧的受众特点：说白了，就是年纪大，不会找资源。信息差的存在，让小程序短剧有了生存的空间。而擅长寻求资源的年轻人，却极少愿意为短剧付费——所以说，以“Z世代”为主要受众群体的小红书，很难实现“付费短剧”的商业模式。 因此，「品牌定制」是最好的出路，甚至品类可以集中在穿搭和护肤品上——这一块是小红书的舒适区。在今年春晚的直播中，小红书就用了这样的方式——在互动的直播过程中，同步弹出了明星的穿搭。
（图片来源于网络）
这样一来，不仅仅是剧情号达人有转短剧创作的机会，就连穿搭博主也有——他/她们非常了解，小红书的受众们喜欢什么样的穿搭，作为美术指导，他/她们也可以加入到短剧的创作当中。这也是更符合小红书生态的短剧创作。 因此，“小红书做短剧”虽然有着很多的困难，但如果小红书真的去做了，对于小红书与短剧两方面来说，也许未尝不是一件双赢的事情：一方面，对于小红书而言，其可以拓展内容领域，借助短剧做好存量运营，且有机会实现增量目标；另一方面，短剧也有机会拓宽题材局限，实现“百花齐放”的局面，且有机会拓展新的商业模式，为行业的健康发展助力。
