终于吹到了它
从整理的信息来看，横屏短剧分账票房规模的突破起始于2021年——
在这一年7月12日上映的《大唐小吃货》，一举拿到了超千万的分账票房，这在当时很快引起了关注，甚至各大媒体直呼“微短剧的市场终于被打开”、“这门生意成了”。当年，《大唐小吃货》还被腾讯视频评为“最佳分账微短剧”。
也是从《大唐小吃货》开始，横屏短剧头部的分账票房记录从百万级跃迁到千万级。
（图片来源：公众号“腾讯视频Post”）
在进入到2022年后，开年上线的《拜托了！别宠我》三季的累计分账票房突破3000万，一度被誉为当前横屏短剧的天花板。但因为该剧有三季，所以从单季上来看，该剧仍属于“1000万量级的横屏短剧”。
横屏短剧在2022年除了有开年即王炸的表现外，1000万量级的横屏短剧数量也开始增多，达到这一成绩的周期也在快速缩短。如优酷的《致命主妇》、《千金丫环》等短剧，后者更是仅用了45天的时间便突破了千万分账。
与此同时，500万票房更是成为“旧时王谢堂前燕”，飞入了寻常“短剧家”。据短剧自习室（ID：duanjuzxs）不完全统计，2022年突破500万票房的横屏短剧不少于12部。
到了2023年，“分账千万”变得更加常见，腾讯视频上线的的《招惹》、《盲心千金》、《卿卿三思》、《反诈风暴》、《见好就收》、《烈爱》、在优酷上线的《锁爱三生》、在芒果TV和搜狐视频上线的《风月变》均是分账超千万的短剧。
破千万的速度也变得更快：对比来看，《千金丫环》凭借“45天破1000万”的战绩成为了热议的话题。但《招惹》和《盲心千金》用了23天、《见好就收》用了17天。
分账的新峰值也开始出现，“2000万分账”进入人们的视线当中。如《盲心千金》最终分账2100万，《招惹》最终分账2000万。
如今，在2024年即将过半的时间节点上，横屏短剧依旧保持着稳定增长——
据短剧自习室（id：duanjuzxs）不完全统计，在刚刚过去的五个月里，于今年上线的横屏短剧已经有6部取得了分账超千万的成绩。同时，破纪录周期再度缩短：《执笔》在13天破千万后，又成就了“45天破2000万”的新纪录。
而此前分账破2000万的记录是：《招惹》用了5个月、《盲心千金》用了4个半月、《见好就收》用了近3个月。
二、千万分账票房，凭什么？
综合对多部横屏短剧的分析来看，千万分账票房的流量密码包括了——
第一、内容题材上，古装成为硬通货。
据短剧自习室（ID：duanjuzxs）不完全统计，2021年至今破千万票房的分账短剧共有24部，其中，古装题材有8部：《拜托了！别宠我》、《执笔》、《授她以炳》、《大唐小吃货》、《风月变》、《噬心》、《千年情劫》、《卿卿三思》。
（图片来源：豆瓣）
参考当前国内连续剧，“古装”似乎成为制胜密码。在云合数据发布的“2023全网剧集有效播放·霸屏榜”TOP10中，有8部是古装剧。还有几部即将播出且热度极高的剧目，如《庆余年2》、《长相思2》、《狐妖小红娘·月红篇》也都是古装题材。
第二、用户喜好上，紧跟热门和流行元素。
一个爆款的出现，一定会带来同类型短剧的流行。2022年，主打“民国+复仇+虐恋”的《千金丫环》上线了，分账破了千万之后，组合风格题材成为了2023年横屏短剧市场的香饽饽，此前说过的《招惹》、《锁爱三生》、《烈爱》都属于这一题材。
（图片来源：豆瓣）
但进入2024年后，这样的内容目前已经不再流行。这就需要创作者去探索新的元素和设定，比如，今年票房最佳的《执笔》带来了“恶毒女配”觉醒的新创意，结合短视频爆火的“王妈”（《重生之我在霸总短剧里当保姆》的保姆，由@七颗猩猩创作）、长剧中的“配角上桌”话题，“女配”、“男配”觉醒将有望成为横屏短剧创作的新流量密码。
第三，好演员是分账短剧票房保证。
在长剧常年出演配角的李沐宸，在横屏短剧中开辟了新的天地。天生的“剧抛脸”，加上在短剧中算得上出色的演技，李沐宸主演的四部横屏短剧都破了千万的票房，分别是《招惹》、《影后的复仇》、《噬心》、《执笔》，也因此成为横屏短剧争抢的主角之一。
（图片来源：豆瓣）
但似乎“走向长剧”是每一个短剧演员的梦想，李沐宸在此前的采访中透露，由于拍摄时间周期短、压力大，未来可能退出短剧市场，着重于长剧的拍摄——这与从短剧走出的锦超、丞磊想法相同。
还有《黑莲花上位手册》等多部爆款短剧的主演马秋元，近期也在直播中透露称，自己会有一部横屏短剧作品即将上线。
看似好演员的离开为短剧市场造成了损失，但这其实为其他演员提供了更大的发展空间。短剧走向精品化，一定需要好演员，“功成名就”的好演员离开，就给新人留下了位置与机会。
第四，后期宣传是必不可少的一环。
相较于小程序短剧的底层逻辑更像短视频，横屏短剧的发展更符合长剧的商业模式。换句话说，小程序短剧的传播靠投流，横屏短剧的传播则靠宣发。 走到2024年，横屏短剧才逐渐开始进行大规模宣发。此前的横屏短剧要么宣发极少，要么将宣发阵地选在一些传统渠道上，如《招惹》将宣发重地选择在微博。 综合用户体量、平台用户习惯来说，微短剧在微博上宣发不仅要面临传统影视剧的高压竞争，同时也因为出演演员的知名度等因素，这就导致以内容取胜的横屏短剧在微博上拿不到很好的效果。 对比来看，《执笔》、《授她以柄》等横屏短剧将宣发重地选择在了抖音。根据抖音数据显示，《执笔》、《授她以炳》分别拥有12.1万与4万的粉丝，话题#网剧执笔#、#授她以炳#播放次数分别达5.5亿与4.1亿。
（图片来源：抖音）
三、优爱腾芒会有什么新竞争？
除了以上，平台影响成为分账票房的关键因素。
就目前来看，在24部票房破千万的横屏短剧中，有20部来自腾讯视频，占比超80%。要知道，在横屏短剧赛道内，腾讯视频算是入场比较晚的玩家——
2013年优酷的自制剧《万万没想到》大获成功，被认为是早期的微短剧代表制作；2018年爱奇艺上线了首部竖屏短剧《生活对我下手了》，引起市场广泛关注。
进入2019年后，爱奇艺还率先发布“剧情短视频付费分账说明”，优酷则紧随其后发布《网络剧合作白皮书》鼓励微短剧创新。至此，腾讯才提出了“火锅剧”概念，开始布局起微短剧内容。
之后，腾讯视频在微短剧赛道上的表现逐渐领先对手，其竖屏剧《通灵妃》被打造成代表作品，引起广泛讨论，之后发布火星计划、创办十分剧场，一路高歌猛进。
三个平台都在大力扶持分账短剧的背景下，为什么腾讯就跑出了更多的高分账短剧作品呢？
首先从流量因素上来看，根据QuestMobile发布的2024年3月在线视频行业月活跃用户规模数据，排名前十的APP中，爱奇艺和腾讯视频的月活用户均达到了4亿级别。相比之下，优酷的月活跃用户仅为1.73亿，不足前两者的一半。芒果TV的月活也不足前两者，只达到了3亿左右。
用户体量上的差异，自然会导致短剧内容能分配到的流量存在差距，从而影响到分账的效果。
其次从分账政策上来看，只有腾讯的分账是单一的，仅会员分账。优酷和爱奇艺在会员分账外，还有CPM分账和流量分账。分账周期上：优酷最短，只有3个月；芒果TV为更新期+90天；腾讯为6个月；爱奇艺是跟播期+6个月。
最后是三个平台的分账公式及单价：
（图片来源：云合数据）
分账公式和单价来看，腾讯视频无疑给到的分账政策更加利好。所以最终也导致了腾讯视频，能够跑出多部分账破千万的短剧。
据《2023腾讯视频微短剧年度报告》，2023年腾讯视频微短剧分账总金额破4亿，2023年上新微短剧中共有3部破2000万，6部分账票房破1000万，共有21部作品破500万，37部票房破200万，58部票房破100万。
但这并不代表在横屏短剧领域，腾讯视频已经一家独大。
优酷全新升级的扶摇计划2.0即将上新，据悉将提升资源扶持的深度与广度；爱奇艺借助喜剧人IP打造的“小逗剧场”，佳作不断，《大王别慌张》豆瓣评分7.8分，成为本年度豆瓣评分最高的短剧了；芒果TV所打造的“大芒短剧”也跑出了两眼的成绩，去年上线的《风月变》成功登上湖南卫视，成为第一部上星短剧。
当前腾讯视频看似独占鳌头，但在未来精品化的道路上会发生什么，还真不好说。
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