前不久，第十一届中国网络视听大会在成都举办，会上短剧的相关内容以及对应的主题论坛成为了大家关注的焦点。
围绕短剧议题，大会回顾了2023年的成绩：优质内容频出、用户持续上涨、市场整体向好——现场发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年（172部）增加一倍多；在10.74亿网络视听用户中，经常观看微短剧用户占比达39.9%；31.9%的用户曾为微短剧内容付费。
高速增长的市场促使着各平台加速下场，多家内容平台在大会上公布了2024年的短剧扶持和发展计划，并试图在当下相对无序的市场中，构建起属于自己的内容护城河，这其中就有快手。
提到短剧行业的热门话题，“短剧+AIGC”一定榜上有名。
所以，当快手文娱业务部剧情业务负责人于轲在刚刚结束的中国网络视听大会上宣传称，将在4月推出首部AIGC微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》时，迅速引起了行业内外的关注与讨论。
（图片来源：快手娱乐）
从2020年底正式提出“短剧”概念，到如今亲自下场推出AIGC短剧，快手的短剧业务总是给行业制造着惊喜。而在此之前，快手短剧日活跃用户达2.7亿的话题还冲上热搜，作为印证短剧市场高速增长的数据，备受大家关注。
在中国网络视听大会开幕前夕，快手2023年Q4及全年财报出炉，除了直播、电商业务的数据外，大家着重关注的还有平台的短剧业务数据——
• 2023年第四季度，快手短剧日均DAU达2.7亿，较2022年的2.6亿同比增长3.8%；每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长超50%。
• 内容供给上，截至2024年年初，快手星芒短剧上线短剧总量近1000部，其中播放破亿的短剧超过300部。
（图片来源：《2023快手短剧价值报告》）
在一部分人看来，快手短剧是因为入局早，以时间优势拿到了这样的亮眼成绩。但不可忽视的是，快手在短剧上的运营投入以及创新尝试，也都做的非常出色。如针对春节档期，快手发布了新春片单的同时，还策划了短剧寒假档。
数据显示：快手短剧寒假档期间，播放量破亿短剧达20部，其中，播放量破3亿爆款短剧7部；全网累计话题阅读量394.7亿+，全网热榜293+个；全周期全网安利爆款数20+，其中《超能坐班族》获微博认证短剧首个微博站内爆款单条。
（相关截图）
这些数据背后，快手短剧爆款在题材深度和广度上的延展也有着非常不错的表现——
• 《我在大宋开酒吧》以在穿越题材中加入社会热点话题「职场PUA」「杀猪盘」等而出圈，宣扬正向价值观，赋予作品深度，正片播放量高达5.7亿+；
• 专业演员齐聚的《超能坐班族》拓展了职场喜剧的细分类型，正片播放量达到4.2亿+；
• 大女主题材的《鸳鸯断》凭借考究的服化道、紧凑的情节，在短剧的小载体中提供“大制作”的观剧体验，正片播放量超3.8亿，开启民国短剧热潮......
（短剧海报）
数据节节攀升，内容多点开花，快手短剧的爆款能力被反复验证，档期化运营的模式也被一再肯定。
快手是第一个档期化运营短剧的平台，早在2021年8月便推出短剧暑期档概念，并落地上线第一批暑期档短剧，开始了从单一爆款短剧到生态档期化的探索。
2022年，快手开始试水寒假档，2023年便收获爆款频出的寒假档和暑假档两张成绩单，让档期化运营的价值不断放大。
以2023年暑期档黑马短剧《我回到十七岁的理由》为例，这个元气少女与高冷学霸在失序时空中成长的青春题材故事是微博剧集榜9月唯一在榜短剧，其中的反家暴剧情让短剧有了更深刻的社会意义，拿下7.4的豆瓣评分，成为热度、口碑齐飞的短剧精品，也侧面展现了快手档期化运营的有效性。
（相关截图）
正如快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲所言，快手短剧从做内容变成做行业、做生态。档期化运营的根本目的便是在此，于需求端满足用户消费，于供给端提供假期流量高峰扶持，以形成快手短剧生态的良性循环，促进行业结构性升级。
随着第二个寒假档的成功，快手完成了全年关键假期档的布局和进一步探索，将短剧档期化运营做成标杆，并延续了可持续的发展势头，而这其实只是快手短剧大目标的一小阶。
具体来说，快手短剧的档期化运营正在通过以下动作，多维度推动供需增长：
1. 激励站内优质内容成长
在行业从野蛮生长期转向高质量发展的震荡期，各方的核心竞争力重新回归“内容为王”。1月24日，快手宣布升级“星芒短剧”合作计划，构建短剧精品化支持体系，为重点项目提供的参投金额从原本的最高40%提高到50%，每千次有效播放量最高分账可达25元；提供平台级资源扶持和业务全链路1V1服务，扶持创作者实现第二变现曲线，让创作者可以更加专注于创作，精心打磨作品。
2. 鼓励创作者尝试内容创新
要推动短剧整体质量的升级，就需要打破固有的题材标签，拓展更多题材类型。目前，融入了具有现实意义社会热点的家庭短剧、引起Z世代年轻观众共鸣的青春纯爱短剧、广受男性观众欢迎的公路题材短剧、瞄准银发人群偏好的生活类短剧等创新类型，都在快手短剧生态中发展良好。比如，现实向题材的《我和我的爷爷》提供了真挚感人的情绪价值，正片播放量超过5.3亿。
3. 吸引站外团队入局
为了增强平台内容的丰富度和竞争力，快手积极搭建多元短剧创作生态，吸引众多头部专业短剧创作机构、个人创作者、传统影视从业者等入局快手短剧。在星光熠熠的快手寒假档成绩单上，我们可以看到众多专业演员的身影，《超能坐班族》齐聚郭晓婷、尹正、衣云鹤，《一路归途》有宋木子、乔杉出演，《鸳鸯断》由李纯主演，这也代表了短剧行业的一个发展方向。
4. 探索内容的商业化路径
短剧的商业化一直是业内聚焦的重点。目前，快手已经探索出场景包植入、品牌定制短剧、明星创意短剧、超前点映模式等品牌植入合作方式及玩法。根据《2023快手短剧数据价值报告》，一方面，短剧创作者电商收入规模在2023年涨幅超100%；另一方面，2023年Q3短剧招商收入环比提升10倍，覆盖电商互联网、食品饮料、美妆护肤等多个行业领域。
可以说，快手短剧在高歌猛进的发展过程中，已经建立起了一个循环良好、兼具活力和潜力的广阔内容生态，为其在短剧混战中保持优势地位提供保障。
1. 内容生态优势
从需求端来看，快手庞大的用户体量为其内容生态提供了源源不断的活水。《2023快手短剧数据价值报告》显示，快手短剧用户呈现强粘性、高活跃等特点；高净值年轻人群占主导，90后及以下的短剧重度用户占比超四成。这意味着快手短剧的生态拥有足够的流量，能够形成长期的增量空间。
从供给端来看，快手的多元化生态环境为任意类型的内容提供了进场沃土。目前，快手短剧的题材涵盖时代旋律、国韵古风、青春励志、家庭共情、都市职场等多元化内容方向，除了常见的霸总、虐恋、甜宠，非常规题材的表现也非常亮眼，精品化趋势明显，“爆款制造机”名副其实。
2. 广告商业优势
与长剧相比，短剧的筹备周期短、节奏快，能够实现品牌在短时间内的多次卡点曝光。因此，在自身强大的生态优势基础上，快手短剧的广告商业优势也得到了释放。
其一是充足内容供给带来的高适配性。
快手短剧内容池的纵深都非常可观，数量多且题材覆盖广泛，巨大的用户规模是广告营销的流量蓝海，不同行业领域的品牌都能在其中找到最适合的投放对象。目前，快手累计上线商业化短剧超90部，品牌合作数量超35个，复投品牌占比近40%，整体商业化短剧累计播放量高达86亿。
（图片来源：《2023快手短剧价值报告》）
另一方面，作为国内进行短剧档期化运营的先行者，快手的流量玩法多样化，诸如内容定制、品牌剧场、话题活动等，拥有通过加码内容引导、后链路转化等营销措施，配合品牌在关键节点开展营销的丰富经验。目前，快手短剧已经成功打造了CNY新春档、五一青春季、夏季暑期档、电商大节点等档期。
此外，快手有肥沃的电商土壤，依托完善的电商基础设施，平台为流量变现提供完整转化链路，帮助品牌直接触达目标消费者。根据快手2023年全年业绩财报的数据，电商全年GMV首次突破万亿规模，达1.18万亿元，可见电商链路的成熟度。
以达霏欣品牌冠名快手星芒短剧《让爱从头开始》为例，其正片总播放量高达9亿+，多次登顶快手热搜榜TOP1，剧目互动总量达到3000万+，实现了品牌的高效曝光。在拆解这部短剧的营销方法论时，不难发现其覆盖了品牌曝光、品牌认知、品牌种草、品牌购买的全链路，通过让品牌花式露出、多维场景展示产品、官方账号评论区沉浸式安利、定制剧内关联产品的销售链接链接等方式，让品牌的营销效果最大化，甚至直接触达用户形成转化。
（图片来源：《2023快手短剧价值报告》）
3. 内容之外的商业价值
随着短剧精品化程度不断加深，用户的注意力将从剧集本身延展到短剧主创的身上，实现快速涨粉和影响力提升。根据快手公开数据，寒假档短剧主演全周期总涨粉量近50万，个人发布内容总播放量11.6亿+，环比涨幅高达900%。
在过去三个月，通过快手短剧火起来的主演们全面出圈。比如短剧演员李菲凭借《授她以柄》多次登上全网热搜，作为其全网最大粉丝量的个人阵地，快手也成为他高频营业宣传新剧的平台，短时间内快手涨粉近20万，目前账号累计粉丝量224.1万，获赞1388万；短剧《长公主在上》《东栏雪》主演锦超，账号累计粉丝110.8万、获赞855.7万，作为曾经全网出圈的爆款短剧男主在上星综艺《无限超越班2》中拥有了大量镜头和极高话题度。
（相关截图）
这些由短剧内容衍生出来的用户资产和流量价值，沉淀在账号或演员上，再进一步借助快手直播、电商等渠道协同，实现后链路商业变现，延长短剧的价值周期。可以说，快手短剧生态不仅火剧，还火人，让爆款短剧主创更容易被品牌关注，让其IP价值最大化。
不难发现，快手短剧能一直保持行业先行者优势的重要原因，即是从满足用户需求、扶持内容供给两端出发，坚持与时俱进地创新，让用户有好的观剧体验，让短剧从业者加速商业化。
比如，此次快手短剧开始布局AIGC短剧，也是保持内容创新力的表现，能够让平台始终处于市场第一梯队，给短剧行业创造更多新机会。
欢迎关注公众号，获取更多干货好文/活动资讯。
