随着短剧的爆火，相关话题在微博热搜上出现的频率逐渐增多，前有“横店群演紧缺”，后有“爆款短剧编剧月入超10万”、“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”，据短剧自习室不完全统计，2024年Q1关于短剧的微博热搜就有30条，关键词主要是收入、费用、编剧、成本和盗版等。
（部分短剧相关微博热搜）
AI短剧出现，短剧+文旅的内容增多，我们却很少在热搜上看到这些关于短剧的正向热搜，短剧行业需要更多的关注和发声，而不仅仅因为“暴富”神话被关注。
本期短剧自习室就和大家一起来看下哪些短剧热搜上了高位？为什么超半数的短剧热搜和钱相关？![]()
一、80%热搜与钱相关，超半数话题有误解
1. #咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿#
2月22日，“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿”登上微博热搜，在榜时长256小时，最高排名14，69家媒体发布相关内容，阅读量1.2亿。
也有知道“内幕”的：
“收入过亿，投流花8千万”
“这钱真好赚啊、不过还是吃点好的吧大家”
（相关截图）
付费短剧的变现需要通过投放广告来实现，平台方/分销方投放短剧广告-用户刷到短剧广告-点击进入小程序-观看剧集-购买虚拟币/会员解锁付费剧情。广告投流玩法源自游戏行业，通过付费投流撬动用户充值；广告投放的金额又称为消耗。一般观众充值1000万，广告投放的消耗就占了成本的80%-90%，也就是花800万投放广告才能带来1000万充值，有时候带来的充值甚至没有1000万；正所谓“手停口停，广告一停，充值变零”，短剧变现十分依赖广告投放。除了广告投放的成本之外，充值还需要按照合同分配给平台、制作、编剧、演员等一定比例分成，所以消耗/充值并不等于收入。《我在八零当后妈》确实是春节档爆款，不过，即使这部剧和《裴总每天都想父凭子贵》加起来充值过亿，也不能简单粗暴地认为咪蒙收入过亿。
2. #部分网店靠盗版短剧入账数十万#
2月26日，“部分网店靠盗版短剧入账数十万”登上热搜，这条热搜同样和咪蒙有关，热搜里主要提到咪蒙的《我在八零当后妈》正版39.9元，盗版只需0.1元，短剧盗版资源泛滥。
这条热搜最高排名12，在线210小时，和上一条不同的是，评论几乎一边倒：
“什么平台都要开会员，电影电视剧分散到各个平台，哪有那么多钱支持正版”“自己怎么不反思一下，谁愿意看一部剧花39.9，看剧费用一年比一年贵”“15块钱开一个月会员可以看完多少部高成本大制作的电影电视剧，一部几小时的短剧就要四十有点子夸张了”“电视剧会员遇上活动一年一百多，平台电视剧随便看，短剧一集一分钟多点就要几毛钱，一天就能花出去几十上百，支持正版真看不起，所以选择不看”
盗版一向的短剧从业者的痛点，短剧投放需要和盗版抢时间，有业内人士称：“上线前3天是黄金时间，不仅要和别的爆款竞争，更是要跑赢盗版”。在价格上，无论正版是99.9、69.9、39.9还是9.9，盗版只需要0.1元或者几元即可打包上千部，甚至很多免费的盗版，只为了引流，盗版几乎没有成本，就算举报把号打下来，打价格战正版是绝对没法和盗版拼的。内容上，正版什么内容，盗版基本是一比一复刻，而且价格低廉的同时能得到多部爆款，所以正版在这方面可能只有观看体验可以卷一卷。
3. #爆款短剧编剧月入超10万#
3月10日，“爆款短剧编剧月入超10万”登上微博热搜，在榜时长518小时，最高排名第2，评论有褒有贬，有的说短剧套路都一样：
“那些短剧都是一样的套路，太胡扯了，都违背常识了，看多了观众都会编了”“是不是写网络烂小说的那批人，都转战短剧编剧市场了”
有的觉得编剧收入不够多：
还有的觉得是幸存者偏差：
“看起来很容易，很多人觉得短剧剧本写起来很简单，一上手就露馅了，能写出来也不算本事，写出来赚钱才是本事。”很多人觉得短剧剧本很简单，但写短剧剧本也需要很多设计，比如怎么设钩子，怎么加快节奏，怎么牵住观众情绪避免流失，剧名不够吸引、剧情不够爽、反转不够多都可能会被拒稿。想在众多短剧中杀出一条血路，还要进行微创新，避免同质化。而一些编剧很容易“江郎才尽”，前十集剧本剧情精彩纷呈，还没到结局就开始“水漫金山”，仿佛开头和结尾不是出自同一人之手。和制作方、平台方相比，月入十万的编剧似乎也“不够看”，然而，任何行业都一样，头部最赚钱，月入十万还得是爆款编剧，一般一个短剧剧本费用大概在1-5万，再加上千分之五的分成。尽管行业对编剧的重视程度有所提升，但短剧成本就在那里，过高的剧本费用意味着要么是缩减其它部分的费用，要么是提升短剧的投资，卷成本并不是短剧从业者愿意看到的，或许可进一步提高编剧的分成以及在剧组中的话语权，毕竟，一个好的编剧是能让剧起死回生的。
4. #一对夫妇每月做短剧进账4亿多#
3月11日，这个话题登上热搜，这个热搜同样和《我在八零当后妈》有关，在榜时长466小时，最高排名1；持不认可态度的评论居多：“一般别人说什么赚钱说明那个赚钱的风口已经过去了”“成功的有，炮灰更多，一朋友前两年投资短剧亏了很多”“昨天说短剧编剧收入，今天说做短剧夫妻月进账，这是在忽悠个人投资者进场吧”
不久，点众科技相关负责人回应，公司目前主营小说、短剧、相关海内外业务等，每月4-5亿的数据实际是包含小说、广告等其他多项收入的总流水，而非短剧单项业务营收。点众公司整体的毛利率在10%左右，其中短剧业务的净利率不到1%。前文有言，短剧投流成本可能要占消耗的80%-90%，短剧行业是有利润没有错，但并不像外界传言那么“暴利”，神话短剧收入不可取。
5. #制片人称短剧九成以上亏本#
3月11日，这个话题登上热搜，在榜时长46小时，最高排名第41名。对于这个热搜，质疑的评论居多：“说的长剧就不需要营销跟投流一样，少卖惨，不赚钱你就别做”“信你个鬼，赚那么多钱，投资那么小成本，还不赚？”
也有部分评论比较理智：
“量大了那就一定会有亏有赚，但是短剧真的会给很多新人一些机会，短剧想要生存也需要做到精”“制作成本的大头都用在推流买营销了，不亏本才是怪事”
“短剧就是venture capital模式，九成亏本没关系啊，反正都是小成本试错，成功一部赚回所有。”
一部短剧想要走到观众眼前，需要经过剧本审核、拍摄制作和投流，任何一个环节出现问题，剧都可能会扑街。此外，一部短剧不仅是在和自己的盗版抢时间抢节奏，还需要和千千万万的短剧竞争，如果没有创新，那么观众为何会在一堆“差不多”的短剧中间，选择这部作品呢？不过虽然短剧很多都在亏本，但十部爆了一部，其它的亏损就被填补回来了，大爆款还有得赚，整体上还是靠爆款收入。
6. #某爆款短剧承制方盈利不足100万#
3月12日，这个话题登上热搜，在榜时长194小时，最高排名第8；这个热搜的评论区同样是质疑声一片：“就一部短剧投入100万你信吗，是领导月薪90万，其他工作人员再分吗？”
也有少数评论持理智态度：
“成本200万，最好赚不到100万+利润率约50%，很可以了”
“利润分成过高，利润率就容易贬低，还得结合个人收入、运营支出等情况分析”
对比其它影视作品，短剧制作成本相对较低，目前一部都市短剧成本在50-60万左右，周期快，一般拍摄时长在3-7天，加上后期一个月即可出成品，效果反馈快，上线前3天定生死，基本一部剧前三天都没起量，后面就很难起来了。盈利不足一百万，利润还是有的，这个热搜应该是更偏辟谣向多一点，比起“收入2亿”、“收入4亿”这样引人注目的标题，盈利不足百万可能才是短剧行业的常态。
7. #月薪5000看不起短剧#
3月13日，这个话题登上热搜，在榜时长627小时，最高排名21名，评论区多在讨论付费是否值得，有说短剧内容质量一般的：“一般遇到收费的，我扭头就走，有的短剧剧情真的很雷人，有的剧情相似，看多了就枯燥无味了”“一般人顶多看一两部，后面就没人看了，跟真正的电视剧还差得远”
也有觉得热搜标题有歧义的：
更多的是讨论月薪的：
“5k不是高收入嘛，怎么又到了花钱的时候变成中低收入了”
目前短剧行业一般会根据不同的批次定不同价格，就像电影上新前一般只能在电影院看，等大家二刷三刷得差不多了，这部电影就会上线到各大平台，需要进行会员付费解锁，再过一段时间，就可以免费观看，或者先免费观看吸引一批观众，之后再纳入会员。同样的，首轮的短剧一般价格比较高，比较贵的短剧，单部剧可能需要花200多元解锁，也有便宜的短剧9.9元解锁全剧。等这些短剧投放到一定程度时，会推出看广告解锁短剧，每看30秒广告可以解锁一集短剧，值得注意的是，看广告解锁的剧集并不是永久的，一旦退出小程序或息屏重新进入小程序后，需要再次观看广告才能解锁剧集。短剧进入第三轮第四轮时，可能会被投入免费短剧APP的库存里，变成“免费短剧”，“红果免费短剧”和“星芽免费短剧”等APP里就有很多这样的老剧。
不是月薪5000看不起短剧，而是对这批人来说，第一轮的短剧并非是首选。
8. #70%短剧用户是中低收入群体#
3月27日，这个话题登上微博热搜，在榜时长236小时，最高排名第4。
评论区关于收入的讨论热火朝天：
“其实我给科普一下，中国百分之80的都是低收入人群，有两个数据都是官方说的，中国人均收入过万，中国百分之90的人月收入不足5000，这两个数据还看不出来问题吗”“[70%的网络短剧用户群体是中低收入群体。]为什么宁可花几百看短剧也不给几大视频网站冲会员看长剧和电影呢？打工很累，生活不易，就这点消遣了，别带着高高在上的心态”“短剧用户70%的是中低收入人群，可是纵观全国本来就有不止70%的人是中低收入人群，所以这数据能说明啥”
有觉得看短剧情有可原的：
“穷人活在这个世上已经很不容易了，还要指责穷人没品味、爱看那种乱做梦的短剧……人家有钱有时间也可以天天逛艺术展”“不然呢，我也想去滑雪潜水打高尔夫，是因为不喜欢吗？”
也有觉得短剧泛滥不应该的：
“我觉得短剧粗制滥造，演技差，剧情没内涵，没啥意思，但是对于现在快节奏的社会，有部分人还是想通过这种方式发泄下心情的，但是蓬勃发展真的太那个了。”
经短剧自习室核实后发现，这条热搜中的数据一手来源是 “美兰德数据”，该机构定义的“中低收入群体”是指月收入在5000-15000元的用户，并称主要是学生或者刚参加工作的人群。同时还指出高收入群体在短剧用户中占比30%。另据抖音数据显示：平台的短剧付费用户人群中，32%在一线城市和新一线城市，21%在二线城市。QuestMobile数据显示，2023年11月，短剧应用行业活跃用户规模达到1.2亿，同比增长超过1,126%；以短剧为主要内容的抖音小程序获得超8千万的用户规模，成为短剧应用行业的主要组成渠道；短剧应用行业马太效应初显，百万级以下规模的平台占比超6成。除此之外，短剧自习室暂未查询到有机构或平台对外公布过短剧付费人群的画像及收入情况。![]()
二、短剧行业需要更多的关注和认可
2024年，短剧行业已经经历了萌芽期发展期，正式进入了成熟期；不仅监管加强，也涌现了很多优质短剧。
在内容上，很多微创新和创新剧本出现，题材类型增多，故事叙述方式也更加成熟，情节紧凑，人物塑造变得更立体更细节，现实向题材变多，很多深刻主题出现。短剧+文旅出现，这类题材赋予了短剧更多的内涵，短剧+游戏则给大家看到了短剧更多的可能性。短剧早已不是粗制滥造，一部手机两个主演几个群演就能拍完的时代了。现在的短剧，虽然还是以情绪为主，但也在兼顾故事性和内涵。
由于短剧出自不同平台和承制方，制作成本不一，所以定价方面也有所不同，有的只能虚拟币解锁，有的是虚拟币+日会员，有的是单剧解锁，还有年费会员模式，加上很多观众的最优选择不是首轮短剧，所以会产生“收费乱象”。
当行业不是卷成本而是卷内容的时候，大家的制作成本都相差无几，这时候定价问题或许能得到解决。
短剧的盈利模式也不为大众所了解，所以才会误传出“月入4亿”的热搜。这一切都说明，短剧行业还需要更多的关注和认可，而不是让大众将目光只停留在短剧的收入上。短剧行业不是什么“暴富神话”，充值一亿，投流成本占80%；短剧行业也不全是“大烂片”，优质短剧的服化道、故事走向和演员表演都很在线；短剧行业需要理性地看待，而不是一味神话或者妖魔化。对于这些热搜，大家是怎么看的？欢迎大家在评论区留言探讨~
