（本文2022年发布于买量小飞机）12月14日，广告从业者自习室和买量小飞机联合举办了“内容为王，2023短剧行业前途依燃”的短剧直播分享活动，以下是整合精选后的嘉宾分享内容：
小程序短剧的出现以及爆火，因其方便快捷，不需要下载安装，减少了用户登录的环节，对于很多手机操作并不娴熟的用户十分友好。它的引流渠道很多，用户可以从抖音、快手等多个渠道进入微信小程序，流量聚集化特征明显。
从某种意义上来看，影视行业的发展可以从高速发展的电商行业中得到借鉴。拼多多能够凭借低价从京东和淘宝的围堵中脱颖而出，向市场验证着中国本土市场上下沉用户的庞大消费力。同样的消费人群，同样养活了小程序短剧。
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短剧在拍摄中的画面把控则像信息流素材。短剧需要像信息流素材一样，在短时间内展示尽可能多的矛盾点和反转，要求演员张力大、剧本反转多，充分调动观众的情绪，从而到达消费的目的。
原网络影视或信息流素材承制方转型做短剧，有优势也面临挑战。
① 积累了丰富的拍摄经验，有一定制作能力和对市场的灵敏嗅觉。这能让我们快速应对短剧题材多元化和市场变化。
② 具备广而多的社会资源。长期深耕影视行业的团队，能积累较多社会资源，如演职制作人员、拍摄场地资源等，可共享于短剧拍摄。
③ 团队成熟，配合默契。如果转型还是启用原团队，大家磨合成熟、默契度很高，即使拍摄节奏快压力大，也能相对保证作品质量、压缩制作成本。
② 两大竞争压力
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剧本题材可分为男频、女频两类。
目前女频题材较少，也有个别不错的作品，如《婚礼上我换新郎》、《替嫁娇妻》、《爱你迟而不晚》等，因题材新颖情节有趣，收获了一批年轻的女性观众。
① 伪战神，比如龙王殿主、天龙殿主、天医门门主等等，这些角色可以和战神达到一样的效果，但是却不涉军涉政。伪战神文可以围绕女主来写，也可以围绕复仇来写。
② 下山文，即高手下山，悬壶济世，惩恶扬善，最终抱得美人归，符合社会主义价值观，也容易写出爽点。还有重生年代文，重生回过去，改变自己，弥补人生的遗憾，挽回亲情爱情，发家致富，符合正能量，也很爽。
③ 出狱文，一般为受迫害入狱，在狱中获得传承，出狱之后报仇雪恨，装逼打脸，矛盾冲突够强，够爽。
⑤ 神医文，主角本为屌丝，意外获得传承，从此悬壶济世，装逼打脸。还有透视鉴宝文，屌丝主角获得透视眼，鉴宝、赌石、治病，无所不能。
⑥ 创新题材，比如预测未来、物价贬值等。
注意：神豪文容易被定性为拜金，战神文有涉政风险，都比较敏感。不能过度展现血腥暴力、色情低俗、拜金主义、不劳而获等剧情。
趣味＞逻辑＞独特性＞细节＞投资价值
如果说短剧的价值对于观众来说是在娱乐和消遣，让观众在虚构叙事的世界里得到世俗的满足，那么剧本的价值就在于有没有为观众提供娱乐和消遣的可能性。
① 趣味。现在的人社会压力都很大，需要去缓解压力，大部分人缓解压力的方式就是刷抖音，玩游戏，看小说，要么极致放松，要么痛快淋漓。
② 逻辑。一个有潜力的剧本，看完得让人觉得逻辑清晰，三观合理，故事有明确的“钩子”。
③ 细节。剧情、主人公的人物属性以及台词处理，甚至小到一个标点符号的加减都需要关注。
④ 投资价值。剧本的可操作性、可行性以及投资价值。
如果说短剧的价值对于观众来说是在娱乐和消遣，让观众在虚构叙事的世界里得到世俗的满足，那么剧本的价值就在于有没有为观众提供娱乐和消遣的可能性。最后再去讨论剧本的可操作性、可行性以及投资价值。
一个编剧想写好短剧剧本必须精通网络小说和剧本创作，网络小说作者和传统影视剧编剧大多不适合短剧创作。
尽量不和收取定金的工作室合作，以防定金被坑。
剧本价格一般在8k-2w，低于8k的剧本质量偏低。有些有实力的编剧还会要求有提成。目前好剧本的竞争很激烈，后续价格会进一步上涨。
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① 读懂市场风向，打造团队风格
快餐文化下的影视市场，随时面临着市场、政策的转向，一个优秀的团队能及时调整并跟上市场，遇到瓶颈积极调整，根据市场的选择而做出改变。在内容同质化严重、市场饱和的今天，打造出团队专属的风格，发挥团队长处，并加以强化。让平台认可，让观众常看常新。
② 超强的合作能力和抗压性
短剧的拍摄节奏相当于信息流视频那么快，但画面要求却像网络影视那么高，这就需要团队拥有超强的合作能力和抗压性，压力再大也能有条不紊，配合默契，抓住拍摄制作的每一分每一秒。
当然，有高效高标准执行力的优秀团队，内卷现象肯定也是非常严重的。一定要尽可能避免团队内出现精神内耗，不管从各个领域出发，精神内耗会很影响身体损耗，从而产生一连串的不良反应。
③ 关注艺术性
可能很多人会说，咱们短剧主要走下沉路线，短剧谈艺术性，可能大家都会觉得意义不大。但是市场告诉我们所有的视听语言，最后都要回归艺术，才能打动人心。
④ 懂得充分发挥区域优势
想要高效产出优秀的短剧，最好选一个好据点，并且把区域优势充分发挥出来。什么样的据点具有区域优势？原本影视市场发展好、演员资源充足、有丰富场地资源的地方。
以西安为例，作为西影厂的所在地影视市场发展较好，有丰富的编剧资源和性价比较高的演员资源，同时西安的自然风光和历史场景也很多，能拍现代剧也能拍古装剧。
拍摄短剧，应该将更多的注意力放在调整剧本、调动演员情绪和镜头刻画上。
① 调整剧本。短剧前期的剧本打磨尤为重要，既要讲清楚故事，又要下入足够的钩子，打造吸引人的矛盾点。
② 调动演员情绪。演员的张力和镜头的刻画，是短剧拍摄的重中之重，一个有张力的演员，能让观众更好地融入剧情。
男频短剧：重爽。在拍摄方面更需要镜头的设计，剧本呈现“爽”，画面就要呈现“更爽”。
女频短剧：重情。更注重的是人物角色的诠释和情感传递，如玛丽苏就是经久不衰的女频题材。
小程序短剧本来就是一个快消品，让快消品更长久的生存下去，其中不可避免的一点就是不断改进它的题材/类型。短剧随着大量投流和大量用户的关注，各个层面的人都会接触到，不单单是二三线城市的人群。
用户的转折点也就是行业的转折点，剧本创作应面向更广的人群，输出更丰富的题材。在这个尝试的过程中就要承担试错成本。现在这个行业正在慢慢被统一。
以上就是本期直播分享精选内容。
