加入短剧交流群

回归优质内容,抖音“辰星计划”让好故事发光

发布日期:2024年01月24日
“井喷”一词来形容过去一年短剧行业的发展状态再合适不过。据第三方估算,2023年全年微短剧市场规模已超300亿,预计2027年市场规模有望突破千亿元。
不仅如此,行业围绕“短剧+游戏”、“短剧+文旅”所展开的一系列进击态势,似乎在向市场宣告,微短剧已逐步成长为内容消费的中坚。

在近期的“辰星计划”发布会上,抖音围绕“精品化”路线再度加码;面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者,提出了两大合作模式,最高500万资金或1亿流量的扶持方案。

2024抖音微短剧“辰星计划”暨春节档发布会现场

国家广电总局网络视听节目管理司司长冯胜勇,北京市广电局党组书记、局长王杰群,北京市广电局党组成员、副局长王志等领导参与辰星计划发布仪式,表达对微短剧行业发展的认可与期待。
“辰星计划”指向何处?对从业者、制作方来说可能带来哪些利好?我们尝试围绕发布会公布的信息加以梳理。
 “辰星计划”助力好故事发光 
根据第三方数据显示,微短剧用户规模高达5亿;而抖音在2024年的运营重点十分明确。
“2024年,抖音短剧希望让行业有增量,更有能量;让作品有热度,也有深度;让创作者有情怀,还有收益。”
发布会上,抖音副总裁陈都烨介绍,2024年抖音将继续坚持精品化路线,打造内容标杆、做好平台建设、加大行业扶持三管齐下,形成微短剧精品化支持体系。
作为精品化支持体系的一部分,在“辰星计划”发布会上,抖音推出了联合出品、联合运营两大合作模式,并且向不同类型的创作方全面开放。

“辰星计划”微短剧扶持政策

在传统影视体量过载、门槛相对较高的情况下,微短剧的新兴业态,不仅填充了电影与长剧的沟壑,也为一众有才华却无处施展的创作者提供了一展身手的机会。

而“辰星计划”的推出,一方面可以解决一部分创作者的后顾之忧;同时,开放的合作态度,正向的市场引导措施,也能缔造出百花齐放的创作生态,推动微短剧行业更多的从流量生意回归到优质内容,为好的创作买单。

从长远角度来看,微短剧不仅要“经济效益”,也要“社会效应”;它可以保持“短、平、快”的内容形式,但也需要高质量的精神内核才能“登堂入室”,推动行业真正向主流迈进。
 从抖音春节片单,一窥精品微短剧制作新风向 
着眼于即将到来的春节档内容消费市场,抖音在这次发布会上也适时推出了2024春节档精品微短剧片单;甄选出了10部涵盖现实、古装、科幻、谍战、悬疑等多内容方向,展现世间百态、演绎精彩生活的微短剧。
从这份片单中,我们可以一窥一线制作方们新年围绕“精品化”模式的三个重点发力方向。

抖音春节档微短剧推介片单

第一:题材由架空虚构朝向以现实主义转变。

在行业发展初期,许多微短剧在题材取材、剧本台词方面,大都充斥着“战神”、“重生”等虚空字眼。“空中楼阁”的设定,一定程度上为观众带来了新奇刺激的快感,但也缺乏对现实世界的关注与关怀。

现实议题更加能够引发大众共鸣,即将在春节档上线的短剧《变相游戏》,就是探索之一。

《变相游戏》衍生自去年大热电影《孤注一掷》,并由一线电影班底助阵。近年来,大众对网络诈骗深恶痛绝。《变相游戏》除了以揭秘高科技骗术再现反诈奇观之外;也在影像层面上提供了一种对现实的再现及其重力的度量,尝试与时代同频共振。

左:微短剧《变相游戏》;右:微短剧《观复猫》

而类似《观复猫》则瞄准了寓教于乐的青少年市场;这部由北京精彩与收藏家、观复博物馆创办人马未都合作推出的动画短剧,主要面向合家欢用户,每集旨在三分钟篇幅内结合原创音乐讲述一个关于中国传统文化的知识要点。
第二:影视IP短剧化,延续剧作生命力。

本次抖音推介的春节微短剧片单中,不乏优质IP改编成的微短剧。《超越吧!阿娟》是动画电影《雄狮少年》的衍生真人微短剧;《我的归途有风》改编自大热剧集《去有风的地方》;《天涯小娘惹》则改编自电视剧《小娘惹》....

根据片单不难发现,长信传媒、北京精彩、华策、坏猴子等头部影视公司,均已开始在已有IP的基础上,布局了微短剧衍生,以“IP长短结合”、“短剧厂牌、IP长线开发”作为其主要的微短剧入局模式。

左:微短剧《天涯小娘惹》;右:微短剧《我的归途有风》

作为首部在新加坡拍摄的华语微短剧,《天涯小娘惹》以全景的方式再现了当地的民俗风情,并通过时空转换的剧情设定,给传统中华文化在海外传承注入了现代元素,使其更富时代感。

在长信传媒董事长、CEO,《天涯小娘惹》监制郭靖宇看来,对于手握优质IP的一线影视公司,“一寸长,一寸短”是经营内容矩阵的原则。

唯有长短结合、横竖结合,才能最大程度复用剧本创作、拍摄、后期等的丰富内容经验,吸引新的短视频目标观众群。

而脱胎于《去有风的地方》的微短剧《我的归途有风》,在创作中并没有沿袭长剧的故事背景,而是自成一派,将故事迁移至川蜀。

以四川乐山美食为基底,讲述职场打工人许有风发掘家乡美食并推向世界的故事。通过不同的地域环境,挖掘当地淳朴的民风之美。

可以看到,在微短剧自有的内容生态中,借力影视IP的微短剧也发展出了自己的枝桠。其中,长剧的丰富性为微短剧提供了内容创作资源,而微短剧为强化IP影响力和延长微短剧行业生命周期提供了更多可能性。

第三:用爆款剧拉动消费热,“短剧+文旅”潜藏巨大动能。

“影视+文旅”究竟有何魅力?抖音副总裁陈都烨在会上以《去有风的地方》为例介绍,该剧在播出以后,通过与抖音联动宣传,当地的旅游热度持续攀升,产生了超1.7亿话题量,带动了整个大理游客接待数超400万人次。

抖音副总裁陈都烨

此外,一部《狂飙》带火江门,一部《繁花》带火上海滩、黄河路。当“打卡热门影视剧中的取景地”成为越来越多游客的选择,各地文旅部门也逐步意识到了“影视+文旅”的双赢作用,纷纷主动出击,借助热播影视作品招揽四方游客;两者的融合也产生文旅营销裂变的新模式。

“一剧带火一城”的背后,是用热剧效应催生消费热点的创新方式。如今,微短剧也有望成为“文旅+”的新突破口。

通过在景区拍摄微短剧,能够将景区的自然风光、历史文化、风土人情一一嵌入剧中,让观众在欣赏故事之余,也能感受到景区的独特魅力。

另一方面,IP经济的崛起,为微短剧相关的周边产品提供了新的商业机会;通过开发与热门微短剧的IP产品,如服饰、文创等,可以进一步扩大微短剧的市场影响力和商业价值,进一步推动微短剧产业的可持续发展。

前不久,国家广播电视总局印发了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》,筹划将在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。可以预见的是,“文旅”题材将是微短剧从业者2024年待挖掘的重要机会。

抖音联同一线制作者以前瞻性视角,从三个侧面挖掘短剧赛道的增长潜力,并与整个行业一同探索回归优质内容的初心。这既是平台与创作者的使命价值,也是整个行业面临的机遇与挑战。

微短剧朝精品化迈进是大势所趋,它要求整个行业更加重视内容的深度、文化的密度以及社会的广度。

高品质的微短剧能够吸引更广泛的观众,为行业带来更多的用户基础和市场潜力。随着内容质量的提升,微短剧也将为从业者、投资者和广告平台开拓更多产业机遇,如品牌合作、衍生产品开发等。
正如抖音短剧负责人王晨所说,当精品短剧越来越多涌现,短剧产业也将随之向上发展。
未来的微短剧市场将不再只是流量的生意场,而是内容质量和创意的竞技舞台。

上一篇:短剧拉片 | 萌宝+虐恋+神医,新锐短剧公司第一部作品,登顶榜首
下一篇:西影旗下剧场公布合作通告,短剧市场再迎国企玩家!