最近最火的短剧，当属《我在八零年代当后妈》（以下简称《八零后妈》）。有多火？看数据。
《八零后妈》在各个平台都成为热门话题：截至2024年2月23日，抖音话题#我在八零年代当后妈#播放达7.1亿次，同期短剧《授她以炳》相关话题播放2.3亿次、《小年兽与捉妖师》2.6亿次。
在微博，《八零后妈》相关话题#肖战霍建华混合体#登上微博热搜榜第八，阅读量近一个亿。
在微信，《八零后妈》30天内指数平均值达523万+，同期短剧《小年兽与捉妖师》、《授她以炳》分别为230万+与37万+。
在豆瓣，《八零后妈》登上“实时热门电视TOP20”第五名，仅次于2023年热播电视剧《繁花》。
（来源：豆瓣）
这些数据似乎都指向了一个结论：小程序短剧并没有随着严监管的到来而走向绝路。
2023年底，主管部门加强对微短剧的监管，尤其是对小程序短剧。“小程序短剧快完了”相关言论一度甚嚣尘上，理由是：对于以“擦边色情”、“腹黑复仇”、“暴富逆袭”等极端离奇夸张、不良价值导向内容为养料的小程序短剧来说，主管部门的监管如釜底抽薪。
尤其是“上了就爆，爆后就凉”的《黑莲花上位手册》，“为了复仇，女主毒死父亲、打死主母、烧死姐姐”的设定由于“渲染极端复仇、以暴制暴不良价值观、混淆是非观念”被下架。
这引发了行业对小程序短剧的担忧：不让爽了，“以后小程序短剧要走什么风格啊？”甚至，一些人士就此给小程序短剧下了“病危通知书”：擦边没了，爽没了，小程序短剧废了。
但《八零后妈》的成功，却打了这些人的脸。单日充值2000万的成绩，让“山重水复疑无路”的小程序短剧迎来了柳暗花明的又一村。
《八零后妈》具体是如何做到的？今天，短剧自习室将拆解《八零后妈》的成功密码，并探讨这样的模式是否能够成为小程序未来发展的道路之一。![]()
一、《八零后妈》成功密码：内容+营销+档期
《八零后妈》男女主角的长相主要胜在了“适合”。女主司念的扮演者滕泽文长相清纯，不仅外形酷似韩国国民偶像崔雪莉，更重要的是，这一张脸加上妆造的用心，更符合80年代的长相。
（左：滕泽文；右：崔雪莉）
男主周越深的扮演者苏袀禾则被网友戏称为“肖战和霍建华的结合体”：上半张脸肖战，下半张脸霍建华。而不管是肖战还是霍建华，他们都长了一张适合拍正剧的脸。也就是说，他们五官端正，棱角分明，更符合观众对于80年代（甚至更早的时代）男性的想象。
（从左至右：苏袀禾、肖战、霍建华）
所以说，相比于“颜值高”，自习室认为“更适合”是两位演员的最大优势。
以“婚前女主带着男主一起回娘家，女主母亲将主屋让给他们俩”这一段戏为例。一直“觊觎”男主美色的女主，在母亲离开后面露喜色，害羞之下想掩盖这种兴奋，但又掩盖不住。
（来源：抖音）
在男主说“你放心，还没有结婚，我不会碰你的”之后，女主露出“怒其不争”的表情——面对这样的钢铁直男，说出的这样的话，女主好像在说“我看你像个大傻子”。
（来源：抖音）
男主离开后，女主开始反思，“难道是我表现得太抗拒了？” 在反思的过程中，还表露出了对“什么事都不会发生”的失望。
（来源：抖音）
对于短剧行业来说，“演技好的演员”是稀缺品。滕泽文则是这样的稀缺品，她将大女主司念演活了。在《八零后妈》中，司念这个人设是：穿越回80年代的女大学生，“素质不祥，遇强则强”。司念身上有着当代女大学生（更大范围地说，是当代年轻人）的共性：爱美、能怼，绝不向任何“黑恶势力”低头，乳腺通畅比一切都重要。所以即使回到了八零年代，司念每天都把自己打扮得美美的，活脱脱一个“复古穿搭博主”。
（来源：Vista看天下）
所以，面对男主一拖拉机破烂亲戚的为难，司念该出手时绝不妥协。男主妹妹说桂芳旺夫，司念直接回怼：“旺夫？她不是刚结婚一年就成寡妇了吗？”男主妹夫对司念图谋不轨，司念直接拿刀质问：“你给我老公养殖场当司机捞了不少油水吧？没捞油水你说话这么油腻？”男主妹妹来要钱，司念双手交叉在胸前：“要钱？没有！要命？不给！”男主妹妹带着婆家人来找司念，司念拿着拖布对着他们：“长矛沾尿，生死难料！长矛沾屎，谁沾谁死！”男主周越深的人设则符合女性对另一半的所有想象：人帅、有钱、无条件和老婆站在一起。身为养猪厂厂长的周越深，并不是传闻中那个“离了婚还带着两个孩子的老男人”，而是一个又帅又多金的退伍军人。两个孩子也并非是他的，而是离世的姐姐留下的。就是这样一个优质男，无条件地宠爱着司念：挣到的钱，全部上交；司念和别人发生冲突，也不需要过问就站在司念这边。通过这样的人设能够看出，《八零后妈》其实就是一个藏在八零年代里的“霸道总裁爱上我”的故事，只是这个“我”并不软弱。很多时候无需男主的拯救，司念一人“屠杀四方”构成了乳腺通畅的爽文叙事。在叙事中，《八零后妈》又彰显了“小故事突出大时代”的短剧特性，与时俱进融合了2023年的很多梗。
如司念自称的“脆皮大学生”源于抖音的热门话题#脆皮大学生#，话题中，大学生们讲述着自己的故事：吃个包子下巴脱臼了，在宿舍转个身被120抬走了，膝盖因为挡了一下掉落的化妆品脱位了……
面对耍赖的亲戚，周越深叫来下属，要求抬走这个“癫婆”——“癫婆”也是2023年的热梗之一。“癫公、癫婆”来源于电视剧中各种奇葩的人设，后用来指现实中行为异常的人们。这些梗的融入，让观众在观看的过程中更能获得共情的感受，在实现喜剧效果的同时，增加了作品的传播力，进一步扩大了作品的影响力。此外，自习室获悉，为了追求品质，《八零后妈》的剧本经过多次更改。甚至在临开机前，导演与联合导演两人牺牲自己的休息时间，用两天两夜的时间，对剧本进行了进一步的打磨。拍摄的条件也异常艰苦。《八零后妈》的拍摄场景位于物质条件匮乏的农村，发电车的距离离拍摄地点较远，器材需要一点一点搬过去。在这样的环境下，团队没有任何怨言。“因为大家看完剧本，加上现场的氛围，都觉得这将是一个爆款的项目，付出一切都是值得的。”相关人士如是说。但光有优秀的内容，对于日益突进的短剧来说，是远远不够的。《八零后妈》也是知道这一点的，所以在营销上他们不遗余力，主攻男主长相。微博话题#肖战霍建华混合体#一度登上微博热搜榜第一，男主苏袀禾随后回应，相关话题#苏袀禾回应撞脸肖战霍建华#再度进入微博热搜榜。也许是被流量反噬，也许是营销的剑走偏锋。在聚光灯之下，男主迅速完成了许多爆火男明星的必经之路：剧爆-考古-塌房一条龙。关于苏袀禾关注擦边博主、偷拍女生还发出来的信息迅速被传播，网友戏称“男主苏袀禾1万倍速塌房”。不论是黑红营销，还是无意为之，这么一正一反的营销，《八零后妈》的热度猛涨。但有了营销，还是不足以让《八零后妈》这部短剧形成了破圈之势。就像开年的#上春山#话题为什么会一直占据微博热搜榜TOP1一样，《八零后妈》能够进入大众的视野，也是因为它以合适的题材进入了合适的档期。2022年春节档电视剧《人世间》、2024年春节档电视剧《南来北往》的共性就是年代剧，年代剧的特点之一是老少咸宜：老一辈人借此回忆往昔，年轻人完成对过去的想象，跨时代的共鸣使得年代剧在市场上具有广泛的受众基础。春节档具有这样同样的特点：不管是年轻人，还是老年人，都在春节有了足够的时间。
因此，以年代剧为题材的《八零后妈》在春节档进入了大众的视野，不论是年轻人还是中老年人，都有足够的时间、足够的兴趣去看这一部短剧，再加上内容本身抗打、相关营销到位，《八零后妈》自然就爆了。![]()
二、小程序短剧的未来：发挥媒介特性 向“剧” 再进一步
色情、暴力、复仇当然是最吸引人的因素，但失去这些，小程序短剧是否便失去了前路？《八零后妈》已经给出了答案：绝非如此。女频也好，男频也罢，除了暴力与色情，男性观众与女性观众的精神深处还是有大片未被满足的空白。随着时间的斗转星移与时代的不断向前，他们的精神需求也在不断变化。加速时代之中，社会发展得更快，人们的精神需求的变化也随之变快。《八零后妈》为什么会成功？因为出品方擅长拿捏人们的情感与情绪——这些情感与情绪随着时代的变化而变化，而且越变越快。不论是电影、长剧还是短剧，只要是“剧”，他们都要去反映时代以及时代中的人。而对于电影和长剧来说，拍摄周期过长、成本过高，都导致了剧上映了，剧中的情感与情绪却已经过时了。作为一种媒介，短剧的特性则在这时彰显了它的优势：成本低、拍摄时间短，短剧能够在最快的时间里将社会上的热点、人们的情绪展现出来。《八零后妈》是这样，其他短剧如银河大地旗下的姜十七相关短剧也是这样。很多时候能够在短剧中看到这样一个现象：这个月看到的短剧，其中的梗就来自上个月。这样的速度，让这一类的短剧与人们产生了共情。所以，这一类短剧上一部，爆一部。《八零后妈》是这样，姜十七的短剧也是这样（如果看过姜十七的短剧会发现，其实《八零后妈》就是用了与姜十七相同的套路）。在发挥小程序短剧的媒介特性的同时，也要更多让作品向“剧”靠近。除了内容的精品化外，营销、档期都是小程序短剧向“剧”前进的道路。《八零后妈》以男主外在形象的营销方式，就是对电影、长剧的学习与模仿。《封神版》的质子团、《长相思》的涂山璟，甚至《热辣滚烫》的贾玲，都是以演员为对象进行营销。此外，《我回到十七岁的理由》《牌局》等微短剧选择了院线电影使用的线下点映观影以及路演等营销方式，也是借鉴了传统影视剧的营销方法。电影、电视剧都有各种档期，尤其是电影：五一档、十一档、贺岁档、暑假档、寒假档……不同的档期，有不同的特点。《八零后妈》便是贺岁档的作品，上文分析过，这个档期适合各年龄层观看的影视剧，如今年电影的贺岁档以“前期喜剧+后期励志”为主要结构，吸引了全家一起走进电影院。融合了短视频与影视剧之后，短剧吸收了短视频的“短”与影视剧的“剧”，形成了独特的媒介特性。一方面，小程序短剧能够凭借成本低、拍摄周期短的优势能够及时反映社会及社会情绪；另一方面，小程序短剧毕竟是“剧”，因此也要像“剧”一样进行营销，像“剧”一样迎合档期，才能在内容精良的基础上，发挥更大的作用，获得更好的数据。
弄明白了这一点，便能够发现属于小程序的“柳暗花明又一村”，恰恰就藏在《八零后妈》这个拐角处。
