一、剧名背后的用户情绪价值
我们翻遍了目前市面上7000多部短剧清单,发现有两个字眼是占比最高的:婚(763次),神(623次)。前者大多出现在女频短剧,后者大多出现在男频短剧。 首先来看“婚”——关键词查找情况
透过短剧剧名,观众可轻易猜到短剧所属题材,是古装还是现代剧,男频剧或女频剧,甜宠剧或虐心剧,观众可以根据剧名轻松甄别自己想看的内容。 如《我在八零年代当后妈》,无疑是讲述女主穿越到80年代,在一个有孩子的家庭当后妈的故事。 我们在短剧考试题中也出了3道剧名相关的考题,看到这里,你应该也会解了。《神龙重生靠逆天神眼成为女总裁的贴身风水大师》和《替嫁罪妻闪婚总裁后虐爱渣男小叔被宠上天》
二、短剧剧名为什么越来越长
在短剧持续受到大家关注的情况下,很多人也开始讨论起短剧剧名的一些特点。 除了直白的描述,短剧名还有一个特点:长。 我们另外分析了一份2024年消耗排名前1000的短剧名单,发现这些短剧有36.7%剧名字数为7字以上,51.2%为5字及以上。剧名字数统计
7字剧名算长吗?我们借鉴了一份豆瓣打分Top100的华语影视剧清单,对比之下发现小程序短剧剧名确实比影视长剧的剧名,整体要长得多。 影视长剧,剧名3-5字占67%,5字以上仅占23%,四字剧名占比最高,为29%。而短剧,3-5字的占比仅32.1%,59.9%为5字以上,7字以上剧名占比高达36.6%。对比表
那么问题来了,短剧起越长越直白的名字,转化率会更好吗?为什么大家都倾向这样起名呢? 其实短剧名跟短剧转化率没有直接关系。 大多数观众通过短视频平台接触到一部短剧时,是先接触剧情,被剧情吸引才会继续观看,而不是因为剧名,但这并不妨碍短剧命名形成一定的潜规则。 短剧是从网文小说衍生发展出来的,最开始从事短剧行业的也是中文在线、阅文等头部小说平台方,起名的方式就自然而言被沿用下来。 有些短剧改编自网文小说时,直接把书名沿用为剧名,如《我在八零年代当后妈》、《全球冰封我打造了末日安全屋》都改编自同名的番茄小说IP。 有些短剧虽然并非从网文小说改编而来,但也习惯性沿用爆量短剧的起名方式,因此长而直白的剧名变得越来越多。 问题是,付费网文需要起直白的书名来吸引读者,书名与转化率直接挂钩,短剧并非如此。三、重生体渗透进现实
世界是一部巨大的短剧,我们身边人均“重生”演员。 打开外卖App ,搜索“重生”二字,就可以让“身世不凡”的老板给你送一份外卖。 一家名叫“重生之我在北京卖麻辣烫”的店,甚至用重生剧情来做用户营销,送外卖的同时附上一张剧情小卡片,消费者根据每次收到不同的卡片了解后续剧情,还可以扫描二维码进群,商家因此聚集自己的私域客群。外卖店铺主页及剧情卡片
北京、上海、广州、深圳,都有自己的“重生体”店家,纷纷办起外卖店、小吃店。北上广深的“重生体”餐饮店
然而在外卖APP 的搜索结果中,有不少以“重生之我在”开头起名的店铺标记了“歇业关闭”“暂无评分”等字样,也能发现少量“即将开业”的店铺。前方大批店铺歇业,后方依然有店家跟风入局。各地非营业状态的“重生体”店铺
也许“重生体”真的带来了“很香”的流量,除了餐饮,还有不少服务业、零售业的店家用“重生体”给店铺起名,做美甲、收手机、开民宿、卖猫粮等等。各类“重生体”店铺
“重生流”商家不仅仅活跃于外卖平台,同时还有内容平台。他们大多是在平台上开店或者做垂直内容输出的用户,有自己的主营业务,会直接把业务名放在用户名中,如“卖专辑”、“开民宿”、“卖裤子”等。小红书及抖音上以“重生体”命名的用户
然而在淘宝京东等购物平台上,没有用“重生体”命名的店家,能搜出来的只有学相关的书店及文学产品,这大概与各平台的商家流动率以及开店门槛有一定的关系,开店门槛较低、商家流动率较大的平台,更容易出现商家“实名追热点”的情况。淘宝及京东截图
除了商家以外,抖快达人也早已跟上流量密码,翻牌“重生”经典桥段,即使只有一集到十几集不等,故事线的完整性和情节细致度也不如小程序短剧,观众的反响也很好。在抖音及快手上搜“重生”展示的内容
抖音和快手“重生”话题流量分别高达195亿次和63亿次,也就是说,达人们的内容足够吸精,再在标题文案加上“重生”二字,就能解锁庞大的流量。抖音及快手的话题页截图
小红书笔记截图
而据拾希文化创始人张拾希(短剧承制方)介绍,一部短剧是否优良跟剧本名称没关系,竖屏短剧市场更看重事件与桥段,有经验的主编收剧本、筛选剧本不会依据短剧名来区分优劣,还是得看剧情。 至于为何短剧名称都这么直白,拾希认为这跟短剧的情节密集节奏快是一样的道理,从短剧被投放到市场开始,就要用直白易懂的方式,传递“爽感”信息,捕捉受众的注意力,“这就要求短剧从剧名到剧情,对事件和桥段的把控都足够狗血、细节、有新意,靠近受众的欲望。” 谈到对市面上某些剧名违反常识的短剧(如“一胎多宝”),拾希认为夸张的剧名和情节早期能吸引多数用户,市场成熟后,这些剧名也起到帮助受众筛选的作用,如果你一看剧名就不喜欢这一类题材,自然不会看,但这类题材依然有别的受众买单。 短剧的名字对短剧的流量、营收存在影响吗? 拾希告诉短剧自习室:“剧名对短剧流量的影响,主要体现在平台短剧中,货架式的展示形式,观众可以依剧名判断喜恶,但在小程序短剧的市场中,剧名的影响非常微小,因为它更注重及时的广告投放roi与短剧的关系。拥有好事件好桥段的短剧,才能在前端成为爆款。”欢迎关注公众号,获取更多干货好文/活动资讯。