《2026海外短剧报告（上半年）》正式发布！
不聊虚的，开诚布公。相比上一份报告，这次我们把数据、样本、分析维度等都升级了一遍。
数据：App监测范围从334款增加到1569款，新增MAU、DAU、日均使用时长及用户画像数据的采集。
调研对象：补进了在海外短剧行业更有话语权的角色方，覆盖多家国内出海企业和海外本土短剧公司。
关注角度：加大了对AI短剧与AI互动短剧赛道的调研力度，不仅回答了“正在发生什么变化”，也追溯了“为什么会发生变化”以及“如何制定策略”。
我们希望这份报告呈现的，是一张更完整、更前沿、也更本土化的市场图景。
本报告的数据口径与来源说明如下：
1、短剧应用的IAP（应用内购）收入、下载量、MAU、DAU及用户画像数据：由短剧自习室基于1569款短剧应用统计得出，覆盖App Store与Google Play双端。统计周期为2026年1月1日至6月30日。
2、短剧应用的广告投放数据：来源于广大大，由短剧自习室基于1569款短剧应用样本统计，覆盖App Store与Google Play双端全部买量渠道。统计周期同上。
3、社媒投放数据：来源于Tubular，由短剧自习室基于2400+个短剧社媒账号样本统计，覆盖TikTok、YouTube、Facebook、Instagram四大平台。
本报告的版块设置与阅读指南如下：
本篇仅呈现《2026海外短剧报告（上半年）》的部分观察，所载内容不足完整版的十分之一。想要完整电子版报告的朋友，请扫描文末二维码填写表单，我们将在审核后发放。
2026年H1期间，昆仑万维是下载量最高的厂商，其旗下应用在半年内创造了2.53亿次下载，与第二名字节跳动拉开断层差距。上文位列全球应用市场下载量第八的FreeReels是昆仑万维旗下的免费短剧应用。
IAP收入登顶的是点众科技，贡献了1.84亿美元收入，占市场份额的11.8%。
在全球应用市场，短剧应用已经成为不可忽视的存在。
全球下载量前50的应用中，短剧应用占7席，合计下载7.32亿次，占前50名总下载量的10.7%。
FreeReels位列第8，下载量约1.97亿次，超过Snapchat等老牌应用；NetShort与ReelShort分列第20和第22，DramaBox、Melolo、Story TV和PineDrama分列第30、第39、第45和第50。
7款短剧应用集体上榜，标志着短剧完成了从细分内容形态向全球主流应用品类的跃迁，成为发行商、广告主和媒体公司不可忽视的新增长极。
2026年上半年，海外短剧应用下载量达16.67亿次，IAP净收入达10.43亿美元。与上一半年度相比，下载量增长25.34%，IAP净收入下降了0.86%。
我们从表格可以很清楚地看到，短剧经过去年的发展，到今年沉淀下来：虽然下载量仍在增长，但已摆脱“野蛮狂奔”的态势，进入更平稳的用户增长阶段。
特别说明：IAP 净收入仅涵盖通过App Store与Google Play支付的应用内购收入，未包含广告变现及其他支付方式的应用内购收入。
IAP收入的环比下滑并不代表短剧的吸金能力在减弱，而是预示短剧应用正在发展出多元的变现结构。我们注意到，今年上半年，海外短剧App的变现模式明显“IAA（广告变现）化”了，主要表现有：
1、IAA应用全面主导：占比高达62.8%，较2025H1的53.6%提升了9.2个百分点。
2、新上线的App倾向IAA：新上线App中79.9%是IAA应用，占比直逼八成，创历史新高。
特别说明：该应用RPD（收入/下载）<$0.1，判定为“以IAA模式为主”；该应用RPD（收入/下载）>$0.1，判定为“以IAP模式为主”。因印度、巴西等部分市场的本土短剧应用未采用App Store与Google Play的支付方式，其应用收入未能被完全监测，故在此次计算中被归入IAA应用，导致IAA占比存在一定程度的高估。但鉴于此类应用数量较少，不影响整体结论。
过去，我们习惯盯着海外短剧App的下载量看，但很少谈到更深一层的留存和活跃。下载过的用户能不能留下来？留下的用户，每天有多少时间沉浸在App里面？
我们获取了头部短剧App的月均MAU和日均时长，把两个指标相乘，衡量各App“每月总使用分钟数”的体量。可见Melolo和FreeReels在“粘住用户”这件事上遥遥领先。有趣的是，这两款都是免费应用，把曾经的头部付费应用DramaBox和ReelShort远远抛在身后。
2025年H1至2026年H1，海外短剧App素材投放量从2139万飙升至4977万，总量翻了一倍多。而且，环比增速持续走高，2025年H2环比增长50.82%，2026H1进一步加速至54.3%。从这组数据中，我们可以看到各家App面临着持续加剧的获客竞争。
注：素材投放量为严格去重后的统计结果。
我们通过头部App的数据来观察，各家在2026H1期间素材投放力度差别很大，投放效率更是天差地别。谁家四两拨千斤、谁家吃力不讨好？这份数据里都有了答案。
以下应用是“高效率获客”的标杆：
FreeReels：下载+227.5% vs 素材+94%，下载增速是投放的2.4倍，且绝对量最大（1.97亿）。
iDrama：下载+364.1% vs 素材+165%，增速差最大。
StardustTV：下载+152.1% vs 素材+71%。
NetShort：下载+168.8% vs 素材+150%，基本同步、略偏高效。
My Drama：素材-1%、下载+52.6%，纯效率提升。
Kalos TV/MiniShorts：投放降、下载仍增，效率改善。
头部App的主打市场正在变更。
FreeReels在2025年H2期间，27.1%下载量由印尼贡献，来到2026年H1，印度(33.0%)成为新的增长引擎。
NetShort和ShortMax则互相换位：NetShort把重心从美国移到印尼，ShortMax反过来从印尼转向美国。
PineDrama和Reelife的变化更彻底：前者从巴西单一市场(100%)转向印尼(61%)+巴西(21%)双轮驱动，后者从近乎全部押注印尼(99.8%)拆出近四成份额给巴西(23.4%)。
同时，集中度走势也在分化。
一边是FreeReels、ReelShort、GoodShort、Pop Drama等App的Top3市场占比明显走高，头部市场越打越聚焦；另一边是Melolo、BonusTV、Reelife从极端集中走向多元，尤其是Melolo印尼占比从76.9%回落至59.8%，泰国和菲律宾在补上缺口。
整体看，印尼仍是兵家必争之地，以印尼为第一大市场的App数量最多；印度市场正在被重新定价。
看剧的人在变，剧的类型和题材偏好也在变
过去海外短剧应用给人一个“中年女性观众市场”的刻板印象，今年情况不一样了。
首先是男性占比持续提升，来到今年上半年已趋于均衡：女性52.7%，男性47.3%。女性仍占多数，但差距持续收窄。
其次是用户更年轻了。25–34岁占比28.7%，35–44岁占比26.4%，18–24岁占比21.2%，45–54岁占比14.7%，55岁及以上占比9.06%，25–44岁中青年群体合计占比约55%。与去年同期相比，18–34岁的占比均在上升，而35–55岁及以上的占比均在下降。
当然，如果只看整个海外市场的整体用户画像，其实也就看个热闹，看不出各区域市场的用户特点。因此我们在“核心市场”章节，选取了美国、印尼、巴西、泰国、菲律宾做针对性分析，各市场的用户画像、热门题材可以到对应章节查看。
今年，AI短剧“跑赢”了真人短剧。
据广大大的数据，AI短剧投流占比在今年6月迎来爆发式转折，AI短剧占比从5月的38.5%骤增至62.4%，首次大幅反超非AI短剧，呈现突飞猛进的压倒性优势。
截至今年9月，AI短剧投流占比进一步攀升至71.4%，非AI短剧占比降至28.6%，AI短剧的主导地位进一步巩固，二者差距扩大至42.8个百分点。
特别说明：该占比基于剔除未标注及分类冲突后、已标注新投放剧目的统计结果，不能直接代表投放素材量或市场投入规模。
今年，题材的变化有两大特征：
一是集中度下降。
二是复仇让位，婚姻退场，虐恋上榜。
总的来说，越来越多剧目不拘泥于热门题材，开始探索更多元的题材方向；过去带有中国叙事色彩的婚姻题材也逐渐退出头部，让位给虐恋。今年，后悔、追妻、强制爱等虐恋细分类别在各区域市场均表现不俗。
在《2026海外短剧报告（上半年）》的“代表剧目案例分析”版块中，美国市场的代表是强制爱题材《Mr Denver》（丹佛先生），巴西市场的代表则是后悔题材《Só Mais Uma Vez》（再来一次），详细拆解可移步电子版查看。
特别说明：同一剧目可能同时被打上“情感、复仇、都市”等多个类别的题材标签，因此各题材占比之和会超过100%，榜单排名反映的是题材在当期有效样本中的覆盖广度，而非互斥的类别划分。
海外短剧内容生产正经历从“真人实拍主导”向“AI短剧崛起”的结构性转变，AI短剧供给占比有望在2026年底提升到90%以上，真人实拍占比下降至10%以下。
低成本带来高产能，高产能带来内容供给的爆炸。
以40-50集、60分钟北美短剧为例：普通译制剧项目的成本可低至真人实拍项目的千分之一；普通AI仿真人短剧项目的成本可低至真人实拍项目的百分之一。过去一部实拍真人短剧的预算，现在可以生产出1000部译制剧、100部AI仿真人剧。
若把时间维度拉长，这条成本下降曲线并非一条平线。单部真人实拍短剧的成本在过去两年基本持平，仅随人力与拍摄效率有小幅下降；而AI仿真人的成本则急剧压缩，至约真人成本的5%–10%，2D/3D漫剧更甚。随着Seedance 2.5等新一代视频生成模型落地，2026年下半年这一成本有望再下一个台阶。
海外短剧市场正在被全球主流娱乐所认识，也在发展的阵痛期中。榜单易主、竞争升维，格局远未落定。
真正改变棋局的，是AI。这股重塑产业结构的力量，正在降低生产门槛、引爆供给端；它让投流素材批量生成，也让发行走向矩阵化并实现实时优化。
本版报告中，AI是我们重点调研的方向，AI如何重构短剧的生产、消费、发行、推广？AI短剧在各区域市场发展现状如何？这些一线从业者才能回答的问题，均可在本报告中找到。
规则被重写，边界被重构，发展仍无定局，这场竞争没有速胜者。谁能驾驭AI与本土化的双重变量，在产能与品质、规模与信任之间找到平衡，谁就将定义下一阶段的格局。
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